名人微博掐架會引發(fā)用戶關(guān)注風波;名人發(fā)布的一條心情說說也能帶來幾千甚至上萬的評論;名人曬孩子照片更是引起轟動，更別說其他的一些生活私密。這就是這個時代受眾對名人的需求點。因為新媒體把二者之間的距離拉近了，受眾與心目中敬仰的名人也能隔空交流，因此只有名人未被發(fā)現(xiàn)的秘密才具備凝聚目光的獨特魅力。所以當前無論是電視節(jié)目，還是廣告，都逐漸向名人的生活轉(zhuǎn)變。電視節(jié)目脫離以往的形式，轉(zhuǎn)向受眾展示名人的生活、喜好、娛樂等，亮相是基本，參與更多其他才是節(jié)目的核心內(nèi)容。如《爸爸去哪兒》、《十二道鋒味》等節(jié)目，一經(jīng)播放引來廣泛收視。廣告也拋棄論以往的創(chuàng)意制勝，紛紛轉(zhuǎn)向展現(xiàn)一段生活，一段戀情，甚至是一段獨白。這是繼名人效應開發(fā)后，提升的名人商業(yè)價值，傳播名人的生活。
剩余商業(yè)價值：從影響開發(fā)到生活還有什么可挖掘?
對于受眾來說，產(chǎn)品沒有緊隨時代的創(chuàng)新，也就失去了競爭力。那么受眾對傳播，對品牌，對企業(yè)，甚至對于人的態(tài)度也是如此。而名人的商業(yè)價值對受眾而言，它就是一件無形的商品。在歷經(jīng)幾十年的應用中，受眾對名人的商業(yè)價值，可謂是熱情不減，但它也是不斷從高高在上向受眾接近的過程。從開始利用名人效應，到現(xiàn)在利用名人生活，名人的神秘感也逐步被揭開。同時大眾的消費能力與經(jīng)濟水平都在不斷提高，品味也在不提升，對產(chǎn)品，對服務，對傳播都變得挑剔。現(xiàn)在公開名人的生活，還能夠大眾帶來一些好奇，能夠滿足消費者心理需求。但是倘若名人逐漸接地氣，名人的生活被用的泛濫而失去價值，被受眾漠視。未來對于名人而言，還有什么商業(yè)價值可以開發(fā)值得特別研究。
現(xiàn)在是新媒體時代，也是受眾互動體驗盛行的時代。各種品牌都在尋求與受眾深度溝通，收集受眾大數(shù)據(jù)，以此更好的維系客戶。而整個社會在倡導一種精神，大眾也在講究精神，尤其是80、90后年輕群體。名人除了影響力和生活，他還有不為人知的情感和精神，這或許可以是未來溝通大眾的紐帶。大眾需要的物質(zhì)生活不斷豐富，上升到一定程度就是精神生活，那么精神共鳴就是未來的趨勢。名人恰恰是眾人的榜樣，也具備感染眾人的精神，這也會是值得深度開發(fā)的價值點。但就看怎么去詮釋這種精神，怎么去與消費者展示。
無論是品牌也好，產(chǎn)品也好，都有自身的價值壽命，不創(chuàng)新就被淘汰。那么，對于名人而言，亦是如此，如果沒有值得開發(fā)的商業(yè)價值，自然就沒有利用價值。名人要想能夠保證自身長遠的價值，必然需要品牌化，建設自身的個人品牌，才是長遠商業(yè)價值保障。
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