2014年7月1日，嘉寶莉集團正式宣布，原董事長仇啟明解甲歸田，集團董事長由仇東航出任。彼時，嘉寶莉集團銷售額首次邁上30億臺階，以中國第一的身份站上國際涂料舞臺，在全球頂級涂料排行榜上位列第36名。
想靠汽車漆“上位”?關于嘉寶莉汽車涂料的猜想
2015年，嘉寶莉集團銷售額27.52億元，首次出現(xiàn)銷售下滑;2016年，嘉寶莉集團銷售額30.28億元;2017年一季度，嘉寶莉表示，集團整體產(chǎn)能增長13.99%，整體業(yè)績增長22.1%。
民族涂料企業(yè)開始進入工業(yè)涂料領域，謀求新的增長點，特別是以展辰涂料、巴德士等為代表的民族涂料企業(yè)紛紛進入工業(yè)涂料領域之后，又一民用涂料巨頭進入工業(yè)涂料領域，特別是以環(huán)保型涂料迎來春天之際，工業(yè)涂料必將進入新的發(fā)展高度。
2017年7月5日上午9:00，嘉寶莉將于江門公司總部召開《中西攜手，強強聯(lián)合——嘉寶莉與歐洲化學合資公司既歐達亞公司啟動儀式》新聞發(fā)布會。嘉寶莉表示此舉是為推動中國工業(yè)涂料再上新臺階，嘉寶莉一直在水性工業(yè)漆的發(fā)展道路上探索和努力，希望尋求打破困局的方法，成為民族汽車工業(yè)漆的新力軍。通過入股西班牙歐洲化學涂料有限公司，雙方強強聯(lián)手，共同出資成立歐達亞公司。
嘉寶莉在尋求新的增長點的道路上，大開大闔，動作頻頻。
中國涂料產(chǎn)業(yè)，本身是一個“開放性”的行業(yè)，也是一個高度市場競爭的行業(yè)，不僅有立邦、多樂士、PPG、宣偉等等國際涂料巨頭，還擁有三棵樹、美涂士、巴德士、展辰等等民族涂料企業(yè)，這些“巨頭”活躍在中國涂料領域。
作為民用涂料巨頭，嘉寶莉開始由一條腿(民用涂料)走路變成兩條腿(民用和工業(yè))跑步，快速切入到工業(yè)汽車漆領域。
2016年嘉寶莉集團調整發(fā)展策略，不斷進入新的領域，僅在2016年，嘉寶莉就召開數(shù)次發(fā)布會，先是首發(fā)專業(yè)防水品牌“滲漏終結者”辟水珠系列產(chǎn)品，開拓防水涂料領域，后又攜手意大利品牌瓦帕因特(Valpaint)擴展藝術涂料市場，經(jīng)過近一年的發(fā)展，目前已成為藝術涂料領域第一品牌，僅2016年銷售額超過2000萬元，成為藝術涂料領域真正的“吃螃蟹者”。
一直在謀求高速增長的嘉寶莉，目前以超過120億元的品牌價值牢牢占據(jù)民族涂料企業(yè)領軍行列，在連番多元化布局中，已經(jīng)漸漸將集團旗下業(yè)務擴展到家裝、建筑、防水等多個領域。
此次通過進軍“汽車漆”領域的嘉寶莉，能否通過汽車漆來實現(xiàn)飛速發(fā)展?
嘉寶莉的“野望”
2014年，對于嘉寶莉集團來說，是值得載入史冊的一年。集團換帥，首次邁入30億元大關，以中國第一的身份登上國際舞臺，等等一系列的成就，可謂集萬千“焦點”于一身。
在榮登中國第一民族涂料企業(yè)之后，嘉寶莉集團的品牌營銷開始染指電視冠名、欄目植入、高端廣告、媒體公關、公益助學、終端體驗、網(wǎng)絡推廣、微信營銷等多個領域，形式多樣、效果顯著。
同年7月8日，嘉寶莉在發(fā)布的新聞中表示：未來，嘉寶莉新團隊將帶領嘉寶莉2000多名員工，計劃用五年時間，將集團年銷售額從接手時的30億推至60億元，用五年時間走完上屆領導者二十年才走完的路。
作為民族涂料行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，嘉寶莉是一個風向標。2016年，中國涂料工業(yè)協(xié)會會長孫蓮英表示，中國涂料行業(yè)增速進一步回落，行業(yè)結構調整，涂料行業(yè)將呈現(xiàn)緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的態(tài)勢。
如何在增速放緩的趨勢下，實現(xiàn)劍指60億的目標，這不僅僅是嘉寶莉集團所面臨的難題，同處在民族涂料第一梯隊的隊員們，三棵樹、巴德士、展辰等等同樣面臨這樣的增長難題，于是，這些企業(yè)紛紛開始謀求進入工業(yè)涂料領域，寄希望于在工業(yè)涂料領域有所建樹。
60億，五年完成，作為嘉寶莉集團的野望，僅僅依靠民用涂料顯然是不夠的，發(fā)展工業(yè)涂料于是成為集團下一步的重要戰(zhàn)略。2009年，嘉寶莉開始布局工業(yè)漆，成立工業(yè)漆事業(yè)部，一直在水性工業(yè)漆領域探索和努力，為進入工業(yè)漆領域早早進行戰(zhàn)略布局。
嘉寶莉的“汽車漆”
對于進入汽車漆領域，嘉寶莉集團表示，此舉是為推動中國工業(yè)涂料再上新臺階，尋求打破困局的方法，成為民族汽車工業(yè)漆的新力軍。
嘉寶莉認為：目前，中國乘用車市場的年均速度在不斷增長，作為汽車配套產(chǎn)業(yè)的汽車油漆也正在不斷的壯大，未來汽車漆市場存在很大的發(fā)展空間。但是汽車漆的性能要求極高，而我國的汽車涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前缺乏創(chuàng)新技術，生產(chǎn)控制技術相對落后。
因此，作為目前中國涂料產(chǎn)業(yè)最有利可圖的細分領域之一，嘉寶莉揮劍出鞘，直指汽車涂料市場。
2016年，我國汽車產(chǎn)量達2811.9萬輛，增長14.5%，銷量2802.8萬輛，增長13.7%，成為名副其實的第一大產(chǎn)銷大國，其中新能源汽車銷售50.7萬輛。按每輛汽車涂料所占價值70美元計算，中國汽車涂料市場規(guī)模大約在25億美元(折合169億元人民幣)。
受益于中國汽車工業(yè)多年來的高速發(fā)展，汽車涂料也是目前涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快的細分領域之一，2016年，中國汽車涂料產(chǎn)量約為187.51萬噸，占全國涂料總產(chǎn)量的9.87%，作為極為專業(yè)的細分市場，汽車漆大致可分為汽車OEM涂料(原廠漆)、修補漆和內外飾件油漆三大分類。中國乘用車涂料主要比例分別占原廠漆50%、修補漆20%、零部件漆15%和PV抗石擊漆15%。車身原廠漆占乘用車涂料最大份額，其次是修補漆、零部件涂料和抗石擊涂料相當。
在這個極為專業(yè)的細分領域，目前，中國汽車涂料領域，外資品牌市場份額已經(jīng)牢牢占據(jù)中高端市場，其中，以艾仕得、立邦、PPG、阿克蘇諾貝爾、宣偉、巴斯夫、KCC、關西涂料等等外資品牌在中國汽車涂料市場的銷售份額在80%以上，產(chǎn)量份額約占40%以上，國內轎車和合資的客車企業(yè)用的高檔汽車涂料產(chǎn)品大部分是國外品牌。
汽車漆好不好做?以汽車涂料專業(yè)廠商湘江集團為例，1950年，湖南省第一家油漆生產(chǎn)廠、湘涂的前身立眾企業(yè)化工廠成立;1996年，由全民所有制企業(yè)改制為國有獨資公司，并更名為湖南湘江涂料集團公司;2000年改制為股份制企業(yè)。
湘江集團2014-2016年銷售額分別為28.67億元、29.54億元、41億元(其中湘江關西27.548億)，作為湘江集團貢獻度最大的子公司，湘江關西由湘江涂料集團、日本關西涂料株式會社、日本朝陽貿(mào)易株式會社等中日三方分別按50%、45%、5%的出資比例組建而成的專業(yè)汽車涂料制造廠商。
自成立以來，湘江關西銷售額以年均20%速度穩(wěn)定增長。成立初期的年銷售額僅3000萬，2013年實現(xiàn)銷售額19億元，再到2016年銷售收入27.548億元，20年間銷售額增長了90倍。其中，湘江關西已經(jīng)連續(xù)10年成為國內最大的汽車OEM涂料(原廠漆)生產(chǎn)制造商。
2015年11月，湘江集團投資12億元新建第二工廠開工建設，該項目用地356畝，設計年產(chǎn)水性汽車涂料18萬噸、樹脂6萬噸。項目建成后，預計年產(chǎn)值將達50億元，建成后將成為全國最大的汽車涂料生產(chǎn)基地，同時還將設立國內最大的汽車涂料研發(fā)中心。
湘江關西之路，其實也就是中國汽車涂料的崛起之路。依靠與國外先進汽車涂料品牌和優(yōu)質的本土企業(yè)組成的技術+品牌矩陣，湘江集團的豐收正如汽車涂料發(fā)展，是中國汽車工業(yè)的繁榮將湘江集團帶向輝煌。
也正因為如此，汽車漆這個細分領域被嘉寶莉所看重，成為了嘉寶莉未來戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。
嘉寶莉的開疆拓土給它帶來了不少紅利。最為典型的案例是藝術涂料。2016年8月，嘉寶莉聯(lián)合意大利瓦帕因特(Valpaint)合作，借力意大利濃郁的藝術氛圍和時尚潮流，帶動嘉寶莉藝術涂料再上一個新臺階。截止2016年底，嘉寶莉藝術涂料成為藝術涂料領域第一品牌，銷售額超過2000萬，這在目前的市場狀況下頗為引人注目。
2017年6月22日，嘉寶莉化工集團股份有限公司琺藍邸總經(jīng)理彭元聰在慧聰網(wǎng)2017中國涂料品牌盛會高峰論壇上表示：藝術涂料勢必給中國的涂料行業(yè)或者整個涂料產(chǎn)業(yè)帶來相應的變化，它的前景肯定是廣闊的，這種前景是得到認可的，未來將有更多人從事藝術涂料行業(yè)。
但這僅僅只是小眾領域，具有民族情懷的嘉寶莉更愿意將自己打造成為中國本土涂料領軍人的標簽，作為下一家離上市最近的民族涂料企業(yè)，嘉寶莉集團目前更多的是將集團旗下業(yè)務多元化與專業(yè)化。
那么，嘉寶莉進軍汽車漆領域，究竟是“玩票兒”還是認真的，這一切都要等到7月5日的發(fā)布會后才能得知，而又透過何種方式進入這個領域，同樣需要等到發(fā)布會當天宣布發(fā)展戰(zhàn)略，讓我們拭目以待。
嘉寶莉的“聯(lián)合”
嘉寶莉非常善于聯(lián)合，在涂料產(chǎn)業(yè)同質化的今天，嘉寶莉更多的是通過成立合資公司的方式進入新的領域，用投資、入股的方式，聯(lián)合專業(yè)的細分涂料企業(yè)進行更大范圍的多元化布局：較早前有嘉寶莉聯(lián)合意大利專業(yè)藝術涂料品牌瓦帕因特、現(xiàn)有嘉寶莉聯(lián)合西班牙歐洲化學涂料。
作為本次聯(lián)合的企業(yè)——西班牙歐洲化學涂料有限公司(Euroquimica paints.S.A.)，我們僅僅得知，西班牙歐洲化學涂料成立于1962年4月1日，總部位于西班牙巴塞羅那，主要從事涂料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品包括建筑和防護涂料、工業(yè)涂料兩大類。
以湘江關西為例，湘江集團透過與國際先進汽車涂料品牌的聯(lián)合合作，即強強聯(lián)合來串聯(lián)所有的專業(yè)化路線，形成真正意義上的專業(yè)聯(lián)合。這對于嘉寶莉集團進軍汽車漆市場擁有寶貴的借鑒意義。
當然，嘉寶莉此次進入汽車漆領域，不僅僅要面對艾仕得、立邦、PPG、巴斯夫、KCC、關西等國際涂料巨頭，還要面對本土汽車漆品牌如金力泰、實創(chuàng)、雅圖、燈塔、明邦等等汽車漆細分行業(yè)競爭對手。不管如何，這種敢于創(chuàng)新的舉動都是值得贊揚的。
汽車涂料是工業(yè)涂料中技術含量和附加值都比較高的品種，它代表著一個國家涂料工業(yè)的技術水平，一般來說，發(fā)達國家汽車涂料一般占本國涂料總產(chǎn)量的20%，而我國的這一比例還不到10%，所以這個領域未來可期，嘉寶莉集團進入這個領域，讓人期待。