又一個“喝涂料”的暴力營銷手段出現在大眾眼前。
“喝涂料”營銷年年有，喝的沒變，品牌一直在變。
說起“喝涂料”的歷史，最早可追溯到2000年的北京富亞漆。2000年10月8日，一家名為富亞的涂料公司為證明其生產的涂料無毒無害，在《北京晚報》打出一則通欄廣告：10月10日在北京市建筑展覽館前開展“真貓真狗喝涂料”活動。
這一廣告一刊出，即在社會上引起軒然大波，當天現場由于動物保護主義者的抗議，以及群眾情緒反應激烈，最后，富亞老總蔣和平決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝……這就是當年震驚全國的“老總喝涂料”事件，并被評為中國六大“暴力營銷”之一，與摔茅臺、砸冰箱、壓坦克、拆空調、毀大奔同列，富亞也借此“一喝成名”。
富亞“老總喝涂料”事件橫空出世后，一些涂料企業紛紛跟風效仿、前仆后繼，直到現在，依然樂此不疲。
2006年浙江國際建筑裝飾材料及裝備貿易展覽會某企業員工用油漆炒菜并品嘗。
杭州的一家化工產品公司在北京推銷一種水性漆料時，不僅公司的老板當眾喝下了大半杯漆料，還讓一名半裸男子做“道具”，工作人員將漆涂在他身上，以證明漆對人體沒有腐蝕作用。
2007年7月，蘇州某涂料廠家為證明其產品環保無毒，工作人員當著眾多人的面將盛滿了涂料的酒杯一飲而盡，令在場的觀眾驚呼一片。
2010年9月，當時如日中天的沙漠綠洲漆，其老總的兒子葛先生在出席山東新泰市沙漠綠洲漆專賣店開業活動時，為證明沙漠綠洲草本漆的環保性能，在現場觀眾的一陣陣驚嘆下，親自喝下自家的油漆，其表示，看起來“白白的”，像“牛奶一樣”，沒什么味道，一下就滑到肚子里去了。
2013年10月，在中國首檔大型勵志創業真人秀節目《中國好商機》上，一位叫“白燕波”的選手為了證明其帶來的科溫士彩粒漆環保性，親自“以身試法”，自信滿滿的拿起裝有科溫士彩粒漆的瓶子喝了下去，現場讓節目導師們目瞪口呆。
2014年11月，在青島市一家剛開業的福娃涂料公司內，經理當眾吃起了涂料，讓周圍人目瞪口呆。
2015年水性科天品牌發布會現場的“涂料養魚”展示。
11月4日，晨陽水漆強勢入駐施甸，在開業慶典上，專賣店老板用晨陽工程漆養金魚，并現場直接喝木器漆，此舉驚訝了所有在場人員。
“涂料這東西真的可以喝嗎?”、“為了促銷，商家也是蠻拼的!”……作秀、噓頭、還是鬧劇，對“喝涂料”這一營銷手段，一時人們對其褒貶不一。
固然，涂料廠家或經銷商為證明其涂料健康、環保，喝自家的涂料不可厚非。如果產品本身不存在質量問題，法律也不會制止這種宣傳方式。
但不可否認的事實是，涂料畢竟還是屬于化工產品，涂料里含有苯等有機溶劑，會對人體的肝腎器官甚至是造血功能有一定的危害，千萬不能食用。
有位小編不禁好奇，這樣的銷售手段真的好用嗎?消費者眼中的“喝涂料”到底是什么樣子?為此，來自《涂料經》的筆者做了一份關于消費者如何看待“喝涂料”事件的問卷調查。
此次消費者調查持續半個月，通過街頭走訪與網絡問卷調查，共回收到981份有效問卷。
消費者眼中的“喝涂料”
(以下為調查問卷總結內容)
觀點一：
能喝不代表無毒，但仍有忽悠的市場
從調查結果來看，95.65%的消費者認為能喝的涂料并不一定就是沒有毒的，只有4.35%的人同意能喝的涂料就無毒。這與商家宣傳的想法背道而馳，這種宣傳手段并不能很好的取得消費者信任，但仍然能忽悠住一批消費群體。
另外59.09%的消費者認為產品質量還是有待考究，36.36%的消費者認為企業存在欺騙消費者的嫌疑。他們不能完全信任產品的可靠性，且還懷疑飲用涂料的真實性。商家也許喝了真的涂料，也許是牛奶我們不得而知。但我相信喝真涂料的商家一定不泛其數，拼盡全力為了讓消費者相信自己產品的無毒環保，可還是沒有得到消費者完全的信賴。
觀點二：
我不會購買采用“喝涂料”此類銷售手段的廠家產品
由上餅狀圖可以看出消費者并不是很相信涂料能喝就等于環保。在采訪一位劉姓消費者中，他對筆者表示，涂料都是有毒的，他喝一次肯定不會有什么問題，但多喝幾次問題就大了，就像少量的毒藥一樣，終究對人是不好的。并表示自己并不認為能喝的涂料就是環保的，這是兩個概念。因此如果采用這種銷售手段的話，我是絕對不會購買的。
并且還從上圖看出消費者對于用類似于這樣的方法做銷售的方式并不持贊成態度。50%的消費者認為這只是宣傳手段，還有45.45%的消費者感到恐慌，只有4.55%的消費者認為這樣的精神是可嘉的。
不管是什么銷售方法，重要的是消費者能夠接受，但這種銷售方法強硬的顯然讓消費者感覺到不舒服了。
觀點三：
消費者更看中的是品牌口碑
在購買產品會參考的數據這一題目中，根據筆者所提供的選項，品牌口碑、涂料原料表、產品保證書是主要的參考因素。只有9.09%的消費者關注是否能飲用的問題，幾乎100%的消費者都看重品牌的口碑。另外產品保障證書、涂料原料表也都獲得較高的指數。
通過這次問卷調查，可以看出消費者最看重的是這個品牌的聲譽，是產品的質量品質，是產品檢驗合格的證書，而不是涂料能不能喝。也并不相信能喝的涂料就是好的，是環保的，無毒的。
通過這樣的營銷手段獲得的“眾人驚呼”也好，贏得“滿堂喝彩”也罷，都是一時間的宣傳效應。這樣熱鬧的宣傳手段自然會哄得一些消費者去購買涂料，但大部分的消費者終究還是會明白到底什么才是他們所需要的。
“喝涂料”暴力營銷可休矣
涂料定義為一種在一定條件下能形成薄膜的液體或者固體材料，本身就不具備能食用的屬性。因此，從人道主義來說我們不鼓勵用“喝涂料”的方式來宣傳。另外，其組成成分中還含有煤油、汽油等溶劑，如果把這些喝下去那可不是鬧著玩的，為何那么多人喝了涂料卻沒有生命危險呢?是因為他們喝的是不含有機溶劑的水性涂料。
但水性涂料沒有致死并不代表水性涂料就不會對人產生傷害。油漆涂刷之后會干，這是聚合過程。稀料蒸發后油漆分子會聚合成固體。油漆是大分子有機物，人體不會吸收它，也消化不了它。少量的飲用不會對人體有太大傷害，但長期飲用下去一定會對人的胃粘膜組織造成不同程度的傷害。
“能喝的涂料”不代表環保。商家“喝涂料”的目的在于證明自己的涂料產品是無毒和環保的。但實際上，喝涂料只能證明涂料對人的生命暫時沒有威脅，并不能證明環保。是否環保的一個重要指標是看涂料的VOC排放量。
中國環境標志產品認證委員會與國家環保總局的專家指出，有的商家用喝涂料證明產品“無害”是不科學的，因為涂料的有害物質是在氣體揮發后通過呼吸道進入血液的，而進入消化道則難以顯現危害。還有些商家將涂料涂于魚缸內壁，用金魚的游動證明無害，這也是不科學的。因為涂料中的有機物不溶于水，對水中金魚不存在影響。
調查問卷顯示消費者看中的是產品的品質。盡管喝涂料的方法還是會讓一部分的消費者認為能喝的涂料就是質量好的，但大部分的消費者還是保持懷疑的態度。他們會更加注重產品保障證書，配料表，口碑等方面來綜合考慮是否涂料是真的環保無害的。
有的商家在做此類宣傳時，不僅沒有在現場設置“請勿模仿”等警示語，而且還鼓吹“喝涂料”無害，這是嚴重誤導消費者的行為。如果消費者聽信商家宣傳使用了這些產品后，對身體產生了危害，該商家就存在虛假宣傳的嫌疑。
總之，涂料環不環保，健不健康，消費者認不認可，靠的是企業的綜合實力、產品的過硬品質以及消費者的良好口碑日積月累形成的，并不是光商家認為“能不能喝”就能判定的，涂料是化工產品，涂料是化工產品，涂料是化工產品，重要是事說三遍!它不是礦泉水。
“喝涂料”固然吸人眼球，不宜提倡，但愿此類營銷可以少一些。
小編并不想大力譴責“喝涂料”的商家的手段問題，而是想給商家們一個參考的數值。畢竟商家最終的目的是為了讓消費者認可品牌。但由此看來，消費者并不買單“喝涂料”的宣傳手段。那我們就需要在喝涂料熱潮下冷靜下來想一想，究竟什么，才能打動消費者的心。