涂料和美妝、時裝行業(yè)一樣，天然地對色彩營銷有需求。從1980年代開始，這個行業(yè)內(nèi)就流行著一個理論：在消費者決定夠購買商品的那7秒鐘里，色彩的決定因素占到67%。
10月16日下午，多樂士在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館發(fā)布了2018全球色彩趨勢。阿克蘇諾貝爾全球美學(xué)中心創(chuàng)意總監(jiān)Heleen van Gent宣布，將“暖木棕”定義為2018年度主題色彩。
比年度色彩更先確定的是主題本身。面對如今充滿不確定性的政治、生活環(huán)境，阿克蘇諾貝爾全球美學(xué)中心透過研究定了“歡迎回家”的年度主題。“我們生活在一個充滿不確定的時代。 ......面對太多選擇，多樂士想讓家里的色彩變得容易選擇。”Heleen在現(xiàn)場演講中表示。
為此，多樂士根據(jù)年度主題色“暖木棕”，推出了四種不同風(fēng)格的搭配色盤。相應(yīng)的以四種搭配色盤基礎(chǔ)的家居設(shè)計風(fēng)格是：“暖木棕之家”、“舒適愜意之家”、“開放宜居之家”和“創(chuàng)意趣味之家”。
“色彩是可以被感知的。”油漆品牌多樂士母公司阿克蘇諾貝爾中國及北亞區(qū)裝飾漆業(yè)務(wù)部市場總監(jiān)霍筱泰說道。這四種不同的家居設(shè)計風(fēng)格也分別面向不同類型的受眾。比如舒適愜意之家面向的是暖心仁厚型人群;而大地色、陶土色與淺粉的混合色調(diào)可以安撫心靈、舒緩感官。
主題色彩“暖木棕”本身就屬于大地色系。2010年紐約時裝周后，從時裝火到美妝，現(xiàn)在是室內(nèi)設(shè)計。Heleen認為，暖木棕可以帶來舒適感和安逸感。
一個月前，權(quán)威色彩機構(gòu)潘通(Pantone)剛挑出了12種顏色，作為明年春夏流行色，強調(diào)“多姿多彩的自我表現(xiàn)”。其中有一款暖柔沙色(Warm Sand)，也被形容為撫慰人心的中性色調(diào)。
潘通2018春夏流行色中建議的骨架顏色之一：暖柔沙色 PANTONE 15-1214 Warm Sand
比潘通晚4年，多樂士2004年開始每年都會選出年度主題色彩。“我們1992年成立，一直關(guān)注涂料、油漆和色彩，可以算的上是行業(yè)專家。為什么不去給消費者一些建議。”Heleen在現(xiàn)場談及選主題色彩的初衷。
“潘通或者其他的色彩趨勢，他們的使用領(lǐng)域更加廣泛，不僅涉及到家裝、工裝、時尚設(shè)計。多樂士更專注于室內(nèi)設(shè)計，也更實用。”Heleen告訴界面新聞。
在挑選年度色彩的方式上，多樂士全球美學(xué)中心和潘通差不多。“先去觀察整個社會不同層面的的動態(tài)趨勢，從這里面提煉出來當(dāng)今人們到底想要什么，他們在呼喚什么，在這個基礎(chǔ)上，順著這個主基調(diào)尋找符合他們內(nèi)心期望的顏色，然后把它表達出來。”
推崇“自然系”的不止多樂士，這種趨勢如今存在于各個領(lǐng)域。類似地，人們越來越愛吃有機食品、喝瓶裝水、剪裁簡潔別致的時裝等等。