【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】不知不覺(jué)，2014年已經(jīng)走到了尾聲，傳統(tǒng)市場(chǎng)上的“金九銀十”時(shí)節(jié)并沒(méi)有給人們帶來(lái)太多驚喜，眾多的家居建材商家都表示生意遇冷，就連促銷(xiāo)活動(dòng)也沒(méi)能挽救人氣，而此時(shí)，以天貓?zhí)詫殲榇淼幕ヂ?lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)，卻在萬(wàn)眾期待中準(zhǔn)備奉獻(xiàn)一場(chǎng)關(guān)于交易的狂歡盛宴，將于11月11日隆重上演，這正是近幾年來(lái)為人所稱(chēng)道的雙十一節(jié)日盛會(huì)。近期，阿里巴巴的上市讓本就是電商促銷(xiāo)折扣狂歡的“雙十一”更具吸引力，各大商家紛紛欲乘阿里東風(fēng)，在市場(chǎng)蛋糕戰(zhàn)之中分得一杯羹。
一、回顧：往年雙十一涂料電商表現(xiàn)亮眼
去年天貓?zhí)熵埖?ldquo;雙十一”戰(zhàn)績(jī)堪稱(chēng)亮眼：55秒時(shí)交易員達(dá)到1億元，6分7秒時(shí)達(dá)到10億元，13分22秒時(shí)達(dá)到20億元……一直到24時(shí)整結(jié)束，淘寶天貓“雙十一”全天交易額創(chuàng)下350億元的神話，平均以“秒殺”40多萬(wàn)元的速度在增長(zhǎng)，凌晨高峰期“秒殺”速度將近200萬(wàn)元，這組數(shù)據(jù)讓眾多參與其中的商家興奮不已。
比較更能讓人感受到“雙十一”的魅力：2013年10月份，我國(guó)日均社會(huì)消費(fèi)品零售額為693億元，淘寶天貓“雙11”的350億元超過(guò)了這一日均規(guī)模的50%，這反映出中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)正以驚人的速度在發(fā)展，電子商務(wù)市場(chǎng)的日漸龐大有目共睹，就連家具、涂料這些傳統(tǒng)行業(yè)的商家也紛紛加入了“雙十一”的戰(zhàn)場(chǎng)。
拿家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，2013年的雙十一來(lái)臨之前，此類(lèi)商品的電子商務(wù)促銷(xiāo)活動(dòng)就遭到了傳統(tǒng)電商的集體抵制，盡管“雙十一”當(dāng)天家居建材電商依然交出了可喜的成績(jī)單，然而狂歡之后的半個(gè)月，家居電商的退款率飆升，質(zhì)疑聲此起彼伏。
反觀涂料電商的雙十一成績(jī)，去年立邦漆以1278萬(wàn)元，奪得2013年雙十一網(wǎng)上銷(xiāo)售冠軍，成為中國(guó)涂料市場(chǎng)線上銷(xiāo)售和線下銷(xiāo)售的雙料冠軍。多樂(lè)士以894萬(wàn)元排在第二，三棵樹(shù)雖然今年雙十一的網(wǎng)銷(xiāo)翻了3倍，達(dá)到了145萬(wàn)元，依然蟬聯(lián)民族涂料企業(yè)之首，但芬琳漆以126萬(wàn)元的網(wǎng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)，成了今年光棍節(jié)的涂料網(wǎng)銷(xiāo)第四。
對(duì)比2012年的雙十一，當(dāng)時(shí)涂料的網(wǎng)銷(xiāo)冠軍是多樂(lè)士，以1203萬(wàn)元的網(wǎng)上銷(xiāo)售額，在線上稱(chēng)雄，立邦以921萬(wàn)元屈居第二，三棵樹(shù)48.9萬(wàn)元，排在第三位，在民族涂料企業(yè)線上銷(xiāo)售中稱(chēng)王。
我們可以發(fā)現(xiàn)，過(guò)去兩年涂料行業(yè)的雙十一電商之爭(zhēng)中，立邦和多樂(lè)士這兩大行業(yè)巨頭是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，冠亞軍的金額上沒(méi)有太大變化，同樣是國(guó)外企業(yè)的芬琳漆后來(lái)居上，排名到第四，讓人期待其今年的表現(xiàn)。而三棵樹(shù)涂料在榜單中出現(xiàn)，則大大安慰了國(guó)內(nèi)的許多涂料界同仁，作為難得上榜的民族涂料企業(yè)，三棵樹(shù)連續(xù)兩年占據(jù)第三名，不過(guò)在銷(xiāo)售額上與前兩名相距甚遠(yuǎn)，整體看下來(lái)，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)在電商之路上還有很大的發(fā)揮空間，而“雙十一”無(wú)疑是成績(jī)?nèi)〉眠M(jìn)展的墊腳石。
二、準(zhǔn)備：大牌領(lǐng)銜促銷(xiāo)，氛圍略顯冷清
今年的“金九銀十”對(duì)涂料行業(yè)來(lái)說(shuō)有點(diǎn)冷清，不過(guò)很多涂料人士還是表示了對(duì)行業(yè)發(fā)展前景的認(rèn)可，但在短時(shí)間內(nèi)，這種“冷氛圍”還是影響到了即將到來(lái)的電商“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)，筆者注意到，去年同期，很多涂料電商在雙十一到來(lái)之前就已經(jīng)將廣告做得如火如荼，而今年的氣氛顯得平靜，甚至跟傳統(tǒng)市場(chǎng)上一樣的冷清，立邦和多樂(lè)士?jī)晌焕洗笕匀蛔?zhèn)宣傳促銷(xiāo)廣告的首席座位，但其它的民族涂料企業(yè)，可以說(shuō)幾乎沒(méi)有這一方面的信息。
明星產(chǎn)品加設(shè)計(jì)師立邦天貓店雙十一預(yù)售開(kāi)啟
近日，立邦的天貓旗艦店開(kāi)啟了雙十一預(yù)售活動(dòng)，消費(fèi)者只要在節(jié)日到來(lái)的規(guī)定時(shí)間內(nèi)登陸立邦天貓旗艦店，即可免費(fèi)拍下一份“開(kāi)工大禮包”，內(nèi)有色卡、產(chǎn)品選購(gòu)指南、樣板、多用途和紙膠帶，限量2000份，先到先得。另外，更有每周一次iColor平臺(tái)的明星室內(nèi)設(shè)計(jì)師在線面對(duì)面為買(mǎi)家支招，多重好禮饋贈(zèng)，越早訂購(gòu)越多秒殺機(jī)會(huì)。據(jù)悉，這是立邦品牌升級(jí)后的首次大促，“明星產(chǎn)品+明星設(shè)計(jì)師”的組合拳體現(xiàn)了立邦的最大誠(chéng)意。
除此之外，立邦還為網(wǎng)友提供最貼心的物流服務(wù)，網(wǎng)友在下單后可享受長(zhǎng)達(dá)100天的留貨時(shí)間，同時(shí)享受送貨上樓的尊享服務(wù)，而立邦強(qiáng)大的物流能力將為網(wǎng)友提供全國(guó)3000地市送貨服務(wù)。
多樂(lè)士天貓雙11預(yù)售發(fā)起抗醛有禮第一響
“雙11”即將來(lái)臨，多樂(lè)士為回饋廣大消費(fèi)者，于2014年10月15日在天貓官方旗艦店提前拉開(kāi)“雙11”序幕，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟搶購(gòu)促銷(xiāo)大潮。促銷(xiāo)期間，凡在多樂(lè)士天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)品，都將獲得驚喜大禮，讓消費(fèi)者享受最大優(yōu)惠。
此次活動(dòng)作為多樂(lè)士天貓官方旗艦店“雙11”預(yù)熱大促，多樂(lè)士抗甲醛五合一套裝重磅預(yù)售，更有多樂(lè)士無(wú)添加明星家族傾情助陣。多樂(lè)士抗甲醛產(chǎn)品采用了創(chuàng)新“微孔凈化科技“，五合一系列則擁有清除甲醛、耐擦洗、高遮蓋力、持久亮麗、氣味清新的功效。爆款產(chǎn)品抗甲醛五合一套裝更是新裝上市，采用6L新包裝，市場(chǎng)價(jià)1659元，而搶購(gòu)價(jià)僅售599元，以絕無(wú)僅有的價(jià)格讓利消費(fèi)者，感受多樂(lè)士油漆專(zhuān)家的魅力。