近日，《三人談》欄目走進(jìn)了民族涂料企業(yè)——紫荊花涂料集團(tuán)。紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛及騰訊家居全國(guó)總編張永志三人就如何在環(huán)保消費(fèi)時(shí)代下，民族涂料企業(yè)快速地實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)、加快企業(yè)轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)、打造百年涂企品牌等議題展開(kāi)深入討論。
紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛及騰訊家居全國(guó)總編張永志三人進(jìn)行話題探討
紫荊花涂料作為涂料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，始終秉持“用心出彩”的理念打造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并以品牌化運(yùn)營(yíng)的思路，不斷推動(dòng)著涂料領(lǐng)域的健康發(fā)展。在逐步打造百年涂企品牌的過(guò)程中，紫荊花涂料從產(chǎn)品定位到品牌代言、從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)制造、從渠道拓展到市場(chǎng)營(yíng)銷等方面進(jìn)行全方位布局，致力為中國(guó)家庭打造安全、健康的空間環(huán)境努力。
環(huán)保產(chǎn)品成行業(yè)主旋律紫荊花涂料用心筑建環(huán)保新未來(lái)
近年來(lái)，從日益嚴(yán)峻的“霧霾戰(zhàn)”，到史上最嚴(yán)的環(huán)保法，再到“十九大”重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的綠色發(fā)展。一系列問(wèn)題的呈現(xiàn)和政策的出臺(tái)都釋放著一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)：環(huán)保已然成為當(dāng)今主旋律，涂料行業(yè)“油改水”的革命風(fēng)暴也強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。環(huán)保、健康、綠色正成為當(dāng)今涂料企業(yè)乃至整個(gè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵方向，也必然為涂料行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的方向和機(jī)遇。
紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛及騰訊家居全國(guó)總編張永志三人進(jìn)行話題探討
紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光表示，紫荊花漆在品牌創(chuàng)立伊始，就堅(jiān)持走綠色、環(huán)保的發(fā)展之路，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù),開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)適合消費(fèi)者需求的環(huán)保產(chǎn)品。透過(guò)環(huán)保涂料產(chǎn)品及服務(wù)為中國(guó)家庭建設(shè)更美好的生活環(huán)境，這是紫荊花涂料集團(tuán)一直以來(lái)的愿景，也將會(huì)是我們未來(lái)一個(gè)重要的發(fā)展方向。
早在2011年，母集團(tuán)葉氏化工在上海張江高科技園區(qū)成立研發(fā)中心。研發(fā)中心擁有一支由專業(yè)人士組成的精英團(tuán)隊(duì)，同時(shí)配備價(jià)值2000萬(wàn)元的各種先進(jìn)、高標(biāo)準(zhǔn)的檢測(cè)儀器，通過(guò)科學(xué)而嚴(yán)格的管理以保證新產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性。
紫荊花水木天成F2系列木器漆
在水性涂料方面，紫荊花涂料已經(jīng)擁有了成熟的產(chǎn)品線。去年研發(fā)并推出的水木天成F2就是一款真正環(huán)保的水性涂料。產(chǎn)品采用清水稀釋，氣味清新，切實(shí)做到了無(wú)毒環(huán)保。此外，集團(tuán)將計(jì)劃推出水木天成F森凈界、F3兒童水性木器漆和戶外水性木器漆，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、安全的環(huán)保水性涂料。
紫荊花涂料憑產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
在環(huán)保消費(fèi)升級(jí)到來(lái)的大背景下，涂料行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)代。作為傳統(tǒng)制造業(yè)，要想真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足穩(wěn)健的發(fā)展，需要積極主動(dòng)地響應(yīng)國(guó)家環(huán)保政策、順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)需求、加大技術(shù)研發(fā)力度，進(jìn)而加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
在環(huán)保材料的升級(jí)中，涂料產(chǎn)品具有其獨(dú)特性。涂料的生產(chǎn)是一次合成過(guò)程，但面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)時(shí)又是作為半成品銷售的。對(duì)此，企業(yè)在轉(zhuǎn)型和品質(zhì)升級(jí)的過(guò)程中，需要牢牢把握涂料產(chǎn)品兩個(gè)本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，涂料配方技術(shù)和工藝應(yīng)用技術(shù)。
紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光與中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳飛交流、探討
對(duì)此，馮秉光總裁認(rèn)為，“水性涂料”的研發(fā)及生產(chǎn)將成為決定一家涂料行業(yè)是否能夠轉(zhuǎn)型升級(jí)成功的決定性因素。鑒于涂料產(chǎn)品的特殊性，對(duì)涂裝工藝的要求也更高，因此需要高性能、優(yōu)品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。這其中，兼顧環(huán)保與性能的雙組份水性漆已經(jīng)受到了國(guó)內(nèi)一批領(lǐng)先企業(yè)的廣泛應(yīng)用以及消費(fèi)者的認(rèn)可，是未來(lái)環(huán)保事業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
當(dāng)然，在涂料企業(yè)主推高性能環(huán)保水性漆的過(guò)程中，對(duì)水性涂料的涂裝工藝的要求也更加嚴(yán)格。涂料企業(yè)面臨的不僅是水性涂料研發(fā)技術(shù)的突破，還有更換生產(chǎn)設(shè)備、調(diào)整工藝流程等問(wèn)題。
紫荊花漆已擁有水性家具美式涂裝生產(chǎn)線，完美解決了NC、PU美式仿古涂裝的問(wèn)題，給家具企業(yè)提供了完美的水性解決方案，也為紫荊花涂料未來(lái)的水性涂料發(fā)展打下了最夯實(shí)的基礎(chǔ)，加速企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
紫荊花涂料憑品牌化運(yùn)營(yíng)策略促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
80、90后逐漸成為主流消費(fèi)人群，價(jià)格早已不是他們關(guān)注的重點(diǎn)，他們把更多的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工程、環(huán)保等方面。在涂料領(lǐng)域，80、90后消費(fèi)者所需要的不僅僅是便宜的價(jià)格，還需要更為環(huán)保、更有健康保障的產(chǎn)品。這充分說(shuō)明了涂料行業(yè)的持續(xù)方向，即生產(chǎn)貼合消費(fèi)者需求或符合消費(fèi)者想法的產(chǎn)品，走品牌化發(fā)展之路。
紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光向騰訊家居全國(guó)總編張永志介紹產(chǎn)品
消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了涂料企業(yè)營(yíng)銷思路的轉(zhuǎn)變。企業(yè)單純賣產(chǎn)品的時(shí)代早已過(guò)去。“涂料企業(yè)在生產(chǎn)貼合消費(fèi)者需求或符合消費(fèi)者想法的產(chǎn)品的同時(shí)，也需要努力地塑造自身品牌文化。通過(guò)品牌塑造，幫助消費(fèi)者形成涂料品牌偏好，從而大幅度提升產(chǎn)品銷售及市場(chǎng)占領(lǐng)。”馮秉光總裁介紹道。
現(xiàn)在涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)品牌時(shí)代，企業(yè)注重打造品牌，也更重視終端的傳播。這類傳播一方面能促進(jìn)自身品質(zhì)的提高，另一方面也在向消費(fèi)者潛移默化地傳播“品牌標(biāo)準(zhǔn)”，而這個(gè)過(guò)程，也能幫助提升企業(yè)營(yíng)銷理念。
紫荊花涂料集團(tuán)聯(lián)席總裁馮秉光與騰訊家居全國(guó)總編張永志交流、探討
在紫荊花涂料的品牌化運(yùn)營(yíng)策略里，渠道布局是極為重要的一部分。傳統(tǒng)的銷售渠道，已不能滿足企業(yè)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)需求。為此，紫荊花近幾年著重布局銷售渠道，采用線上線下兩線并行，有望快速實(shí)現(xiàn)品牌化的大眾認(rèn)識(shí)。
2017年，紫荊花涂料就通過(guò)與優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)蘑菇加和家居裝修公司武漢嘉禾合作，借助平臺(tái)的影響力，向消費(fèi)者傳達(dá)了紫荊花的產(chǎn)品形象和“用心出彩”的品牌理念。
市場(chǎng)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。紫荊花涂料集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持“用心出彩”理念，不斷創(chuàng)新品牌、創(chuàng)新技術(shù)，堅(jiān)持走綠色、環(huán)保的品牌化道路，致力為中國(guó)家庭打造更安全、健康的空間環(huán)境。