近年，建材行業(yè)因房產(chǎn)市場(chǎng)的低迷而被“寒流”籠罩。傳統(tǒng)的營銷手段諸如促銷爆破、打折狂潮、抽獎(jiǎng)送禮吸睛能力逐漸下降，這些常態(tài)化的活動(dòng)已經(jīng)造成了消費(fèi)者的審美疲勞，在消費(fèi)群體逐漸趨于理性以及競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)趨于白熱化的情況下，傳統(tǒng)營銷手段對(duì)于市場(chǎng)的影響逐漸下降，不少品牌最終只能在同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)營銷中鎩羽而歸。在競(jìng)爭(zhēng)已陷入膠著狀態(tài)的涂料行業(yè)，傳統(tǒng)的營銷手段已經(jīng)很難掀起軒然大波，創(chuàng)新營銷思維融入傳統(tǒng)的營銷模式的已經(jīng)是勢(shì)在必行。
這幾年興起的微博、微信、微電影等新媒體大行其道，恰巧為傳統(tǒng)涂料行業(yè)的營銷模式轉(zhuǎn)變提供了巨大的空間。涂料行業(yè)雖在行業(yè)屬性上歸為傳統(tǒng)，但也開始謀變，用鋪天蓋地的微營銷，刷新著涂料行業(yè)傳統(tǒng)的營銷套路，不少企業(yè)更是豎起文化營銷、社會(huì)化營銷的大旗，大打親情牌和文化牌。作為涂料企業(yè)，不僅要發(fā)展渠道與終端的，也要不失時(shí)機(jī)地根據(jù)營銷環(huán)境的變化情況，結(jié)合企業(yè)自身的資源條件和經(jīng)營實(shí)力，搶灘新媒體領(lǐng)域進(jìn)行推廣宣傳，擴(kuò)大自己在行內(nèi)的影響力。例如積極推動(dòng)微博、微信平臺(tái)建設(shè)，借助公益活動(dòng)提升品牌知名度和美譽(yù)度，唯有不斷轉(zhuǎn)變營銷思路，才能打破現(xiàn)有市場(chǎng)格局。
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要打造一個(gè)真正具影響力的涂料品牌，需要沉淀大量的資源和時(shí)間。不少涂料企業(yè)有著其良好的市場(chǎng)影響力，以及豐富的資源去推動(dòng)品牌的建設(shè)，但如何利用這些資源創(chuàng)新發(fā)展、將這些資源的作用最大化，以及如何利用這些資源構(gòu)建一個(gè)良好的涂料品牌文化、企業(yè)生態(tài)，往往缺乏理性而深入的思考。