近日，被譽為“史上最昂貴的世界杯”在卡塔爾首都多哈盛大開幕。這是世界杯第一次在中東和阿拉伯地區舉辦，第一次在北半球的冬天舉行，第一次由一個從未參加過世界杯的國家舉辦，創下了多個史無前例。全球首富國家卡塔爾投入約2200億美元(約合1.4萬億元人民幣)的預算，呈現一場精彩紛呈的視聽盛宴。
國際足聯(FIFA)也為進入本屆世界杯決賽圈的佼佼者們，準備了將近50億人民幣的巨額“大禮”。公開的獎金方案顯示，冠軍、亞軍、季軍將分別獲得4200萬美元、3000萬美元和2700萬美元。
這屆“壕”無人性的世界杯中也有不少黑科技，比如本屆世界杯的亮點之一就是比賽用球——“旅程”，它將是歷屆世界杯中飛行速度最快的足球。“旅程”球體表面采用了名為SPEEDSHELL的紋理聚氨酯球面材料，這是第一款完全使用水性涂料和水基膠的世界杯用球，避免縫合的縫線處增加球的運動阻力。還在足球內部植入一枚中央芯片，其能夠以500次/秒的速度記錄足球運動相關數據。
阿迪達斯發布德國、阿根廷、西班牙、墨西哥和日本國家隊主客場球衣該系列于2022年世界杯期間由各國家隊球員上身亮相。該系列球衣采用再生聚酯纖維打造。球衣舒適透氣，含50%的Parley Ocean Plastic環保材質。
汽車、場館、集裝箱……隨處可見“中國元素”
雖然中國男足再一次成為了看客，但是本屆世界杯仍舊和中國有著千絲萬縷的聯系，可以說是除了國足，我們能去世界杯的都去了，卡塔爾世界杯幾乎隨處可見“中國元素”。據涂料采購網不完全統計，中國鐵建、精工鋼構、巨力索具、中國電建、洲明科技、中集集團等企業都參與其中，涵蓋場館建造、集裝箱、出行客車等領域。
今年5月，國際足聯公布了2022年卡塔爾世界杯裁判員名單。其中，中國裁判馬寧被任命為主裁判，而曹奕、施翔也作為助理裁判入選。
本屆卡塔爾世界杯的決賽在盧塞爾體育場進行，這座球場創造了5個“世界之最”，中國鐵建國際集團簽署了盧塞爾體育場項目，歷時2118天，打造出建筑面積19.5萬平方米、可容納92000多名觀眾的盧塞爾球場。
作為主場館的盧賽爾體育場和賴揚體育場鋼結構部分由位于柯橋的精工鋼結構集團承建;盧賽爾體育場竣工后，場內的LED顯示屏的供應商是深圳光顯龍頭企業洲明科技;三一集團的設備參與了卡塔爾所有8座世界杯場館的建設，共動用了100多臺設備;為了保證奢華的用電需求，中國電建承接了首個光伏電站的建設工作。
美的為本屆世界杯場館的100個安檢中心提供2500套美的空調，其多聯機、柜機、屋頂機等核心產品均被應用于本屆賽事的幾大場館當中。此外，這些產品也被應用于安檢中心、媒體中心、場館附屬設施等多個場景。
所有比賽場地的草坪灌溉及保養技術，來自寧夏大學資源管理學院研發團隊歷時11年研發的地下滲透灌溉技術。
卡塔爾公交運輸公司直接向中國宇通客車和金龍客車下單了2817輛電動和柴油客車。
為解決住宿問題，卡塔爾從中國進口了6000間集裝箱房屋，建立了一個獨具特色的“球迷村”。
為了保證飲水安全，卡塔爾沙漠里修建了全世界最大的飲用水戰略蓄水池，這其中的部分工程由中國葛洲壩集團來承建。由中國承建的蓄水池有305米長，150米寬，高11.3米，是全球單體容量最大的蓄水池。
針對卡塔爾球迷村供水存在的現場環境極端、輸水效率低等情況，利歐泵業為其量身定制了一套賽事用水解決方案，可保障球迷村每天2萬人的安全用水。
世界上首次使用集裝箱模塊化理念建設的大型體育場館——974體育場，總共用了974個集裝箱模塊，包括世界杯整個場館所有的集裝箱模塊，由中集集團提供，旗下集裝箱揚州基地建造。
除了大型的球場和水電配套設施，本屆世界杯上，在球迷在卡塔爾的衣食住行方面，也能經常看到中國制造的身影。某專賣店出售的商品包括國際足聯2022世界杯官方授權的足球、球衣、圍巾、背包、帽子等，大部分都是中國生產的，銷量遠超預期。
中國的兩只大熊貓“四海”和“京京”也開啟了世界杯之旅，“四海”和“京京”一雌一雄，年齡分別是3歲和4歲。
中企成為2022最大贊助商，營銷效果有待考驗
盡管疫情嚴峻且中國隊并未參賽，但這沒有影響中國企業借助這一全球頂級足球賽事，繼續打響世界品牌的決心。本屆卡塔爾世界杯官方贊助商約16個，中國企業占了6席：萬達集團是國際足聯合作伙伴，海信集團、蒙牛乳業、vivo是國際足聯世界杯贊助商，雅迪、BOSS直聘是國際足聯世界杯亞太區贊助商。這些中國品牌也以13.95億美元的投入，成為本屆世界杯最大的贊助商。
迄今為止，萬達集團是卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元(約合人民幣60億元)，作為與FIFA協議的一部分。2016年，萬達集團簽約成為了FIFA官方合作伙伴，協議時長為15年。
蒙牛第二次攜手世界杯站上國際賽場,成為“2022FIFA世界杯全球官方指定奶粉”，更簽下梅西、姆巴佩等知名球星作為代言人，還在賽場、微信朋友圈等場景投下巨額廣告。本屆世界杯，僅賽事贊助費用，蒙牛投入就達6000萬美元(約合人民幣4.28億元)。
vivo預計為世界杯總投入4.5億美元，作為與FIFA為期6年的世界杯全球贊助合作協議一部分，該協議還包括贊助2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界杯、2021年聯合會杯和2022年卡塔爾世界杯。
海信集團近年連續四次贊助了世界頂級足球賽事，包括2016年歐洲杯、2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯(因疫情延至2021年)和2022年卡塔爾世界杯。海信為本屆世界杯投入了至少3500萬美元的贊助費。
除了六家世界杯官方贊助商，還有10多家中國企業通過贊助本屆世界杯的參賽球隊和球星來借勢營銷，簽約球隊的包括伊利、廣汽三菱、萬達體育、網易傳媒、TCL、萬和電氣、華帝、萬家樂、盼盼、庫迪咖啡、當貝、小紅書、慕思，簽約球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信銀行、榮耀。
此外在涂料行業，盡管眾多涂料企業并未如冬奧會、亞運會等火爆加盟，但也有企業想要借勢發力，蹭上這波熱搜。美涂士表示，在本次卡塔爾世界杯的揭幕戰的直播畫面中，美涂士以“美涂士藝術漆”的廣告畫面出現，還推出了看世界杯贏大獎的活動。而據媒體報道，卡塔爾乃至中東區域的多處重點地標類建筑、公共建筑內外墻、室內涂料都采用美涂士涂料。
有人說，重金斥資只為“露一面”不值，因為這種“趕大集、湊熱鬧、賺快錢”的思維難以持久。但也有人說，這是中國制造從低端向高端轉型的一個縮影，也意味著越來越多的企業開始重視營銷和宣傳。近一個月內，借著世界杯的熱點，大量概念股漲超10%，熱浪一波接著一波。但對于企業而言，巨資進場后，未來能否實現跨界合作、體系搭建、線上線下的資源互補，或許是企業后續需要發力的方向和切實所在的考驗。