【中國涂料采購網】傳統(tǒng)的東西正在被信息時代所顛覆，涂料企業(yè)面臨很多壓力，怎樣宣傳做好自身營銷建設，是讓涂料企業(yè)深思的問題。
2014年，涂料行業(yè)的終端市場不景氣。一些中小企業(yè)在這樣的市場競爭壓力下，更是“身心疲累”。自媒體已成為網絡傳播最活躍的主體。在如今這個自媒體時代，涂料企業(yè)最為關心的問題就是是如何在來年將產品、品牌推出去。
營銷拐點出現涂料終端市場萎縮
2014上半年，大多數涂料企業(yè)或許還未感覺到市場的寒意，業(yè)績呈增長態(tài)勢。“這時，很多涂料企業(yè)對2014年的營銷形勢持樂觀態(tài)度，對按照往年經驗制定的高增長的目標，信心滿滿。”某涂料品牌負責人介紹說。
然而到 5-6月份，營銷拐點出現，從此時到目前，終端需求萎縮，而涂料等家居建材行業(yè)呈現出供大于求的現象。迫于終端的壓力，各類產品經銷價全面下滑，企業(yè)紛紛陷入價格戰(zhàn)的泥潭。業(yè)內人士預計，2014年全年，只有少數家居建材企業(yè)，業(yè)績穩(wěn)定，保持增長，但是增長幅度也會降低。多數品牌、企業(yè)，業(yè)績比去年同期出現不同程度的下滑。部分設備陳舊、品牌不強、銷售網點不多的涂料企業(yè)，甚至度日艱難。
自媒體或許能為涂料企業(yè)帶來一線新機
在業(yè)績低迷的形勢下，如何推廣自己的產品和品牌，使得產品更多地被消費者關注，則成為涂料企業(yè)迫切關注與重點克服的難題!在移動互聯(lián)網火速蔓延的環(huán)境下，在未來發(fā)展中，自媒體或許能為涂料企業(yè)帶來一線新機!
1、涂料企業(yè)傳播還可依靠自媒體
據了解，涂料企業(yè)的微信公共號，在今年開始井噴，而且一家做得比一家好。涂料企業(yè)也終于認識到，傳播除了依靠傳統(tǒng)媒體之外，也可以自立更生，依靠自己。手機移動端普及，導致信息傳播模式的變革。
2、自媒體對促進品牌傳播起到持續(xù)的長久效果
另外，涂料企業(yè)今年在傳統(tǒng)紙媒上投放的廣告明顯減少，活動營銷投入加大，企業(yè)自媒體定期更新，除了產品、活動之外，也普及一些涂料保養(yǎng)、搭配方面的知識。如何通過自媒體提高自身影響力，涂料企業(yè)正在實踐。雖然沒有證據表明企業(yè)自媒體直接提高了銷量，但長期來看，對于促進品牌傳播，將會起到持續(xù)的長久效果。
不過，在自媒體時代，企業(yè)以往的宣傳營銷渠道仍可發(fā)揮不小的作用。所以，涂料企業(yè)不能盲目跟風，需摸清自媒體的特點。
涂料企業(yè)依據自身特點調整營銷戰(zhàn)略，避免盲目的擴張。