【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】涂料市場(chǎng)上的假冒抄襲現(xiàn)象層出不窮，很多正牌產(chǎn)品也都在遭遇著信任危機(jī)，給一些知名大牌帶來(lái)了負(fù)面影響，究竟怎樣能擺脫這種現(xiàn)象?
“山寨成風(fēng)”的確已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的一種特色。在這里的大多數(shù)行業(yè)，大多數(shù)知名的品牌，都可謂受到“山寨貨”的摧殘，不僅形象面臨著被山寨商品損壞的風(fēng)險(xiǎn)，渠道和利益也會(huì)受到一些沖擊。這樣的結(jié)果，便是一些品牌通過(guò)模仿、抄襲、惡搞的方式成長(zhǎng)起來(lái)。因此“山寨貨”往往也被稱為“傍名牌”。
在涂料行業(yè)，“傍名牌”可謂無(wú)人不知，而“傍名牌”的現(xiàn)象在業(yè)內(nèi)早已泛濫成災(zāi)。近日，瀟湘晨報(bào)傳來(lái)一則消息，民族涂料龍頭品牌嘉寶莉狀告浙江某品牌企業(yè)商標(biāo)侵權(quán)(也即傍名牌)一案于11月20日在長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院開(kāi)庭;嘉寶莉要求該企業(yè)“停止侵權(quán)”，并賠償100萬(wàn)元。不管最后結(jié)果如何，經(jīng)過(guò)各方媒體的報(bào)道，該侵權(quán)品牌的形象以及產(chǎn)品等各方面都會(huì)受到一定影響。類(lèi)似的事件在前不久也有發(fā)生;江門(mén)某涂料品牌由于商標(biāo)侵權(quán)東莞大寶化工，最終被廣東省江門(mén)市蓬江區(qū)人民法院判處“依法進(jìn)行拍賣(mài)”，不僅企業(yè)被強(qiáng)制關(guān)停，多年發(fā)展所開(kāi)發(fā)的渠道商也因此嚴(yán)重流失。上述這些，只是涂料行業(yè)“傍名牌”中的冰山一角;在今年的市場(chǎng)打假中，一大批傍名牌的小企業(yè)小作坊最后都被“一鍋端”了。
企業(yè)“傍名牌”的原因當(dāng)然不用筆者贅述。然而，在行業(yè)品牌意識(shí)與法律意識(shí)普遍提升的情況下，越來(lái)越多受“傍名牌”所害的企業(yè)不再忍氣吞聲，而是開(kāi)始通過(guò)正規(guī)渠道如訴訟、與工商部門(mén)合作公開(kāi)打假等方式來(lái)保護(hù)自身的權(quán)益。比如去年引起廣泛關(guān)注的立邦聯(lián)合工商部門(mén)打假等。因此對(duì)于“傍名牌”的企業(yè)而言，未來(lái)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)越來(lái)越大。特別是當(dāng)企業(yè)通過(guò)“傍名牌”的方式發(fā)展壯大之后，“被傍名牌”的企業(yè)和品牌想必會(huì)采取相應(yīng)的打壓措施。
當(dāng)然，行業(yè)內(nèi)不乏一些只想謀求短利而不求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，對(duì)于這些企業(yè)而言，“傍名牌”的方式如果能獲得利益，當(dāng)然要趨之若鶩。不過(guò)，對(duì)于已經(jīng)走在“傍名牌”這條路上而又期望發(fā)展壯大的企業(yè)而言，盡早轉(zhuǎn)型才是明智之舉。
一方面，隨著行業(yè)和市場(chǎng)越來(lái)越透明，加上政府相關(guān)部門(mén)關(guān)于市場(chǎng)打假行為的力度越來(lái)越大，經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者所能獲知的行業(yè)信息越來(lái)越多，而市場(chǎng)中的假冒偽劣行為將面臨更大的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)“傍名牌”的方式來(lái)獲得實(shí)質(zhì)性的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)相比以往變得更為困難。另一方面，“傍名牌”由于其所存在的法律風(fēng)險(xiǎn)，在企業(yè)逐漸走向正規(guī)化發(fā)展的過(guò)程中往往可能成為“定時(shí)炸彈”，隨時(shí)都有讓企業(yè)蒙受重大損失的可能。
因此傍名牌企業(yè)所需要思考的問(wèn)題是，如何利用現(xiàn)有渠道和技術(shù)資源迅速發(fā)展正規(guī)的自有品牌，而不是考慮如何利用自己的小聰明來(lái)獲取更多的利益。由于渠道對(duì)品牌同樣存在依賴性，品牌更換對(duì)渠道同樣具有消極影響，“傍名牌”產(chǎn)品發(fā)展越大，轉(zhuǎn)型成本就越高。
因此，在不威脅到企業(yè)自身生存問(wèn)題的情況下，盡早擺脫對(duì)“傍名牌”的依賴，才是這類(lèi)企業(yè)唯一正確的出路。
涂料企業(yè)在發(fā)展中還是要以產(chǎn)品質(zhì)量為重，多在產(chǎn)品的創(chuàng)新上下功夫，做出真正屬于自己的產(chǎn)品。