全方位極樹立優質品牌形象
涂料企業的“臉”，從抽象意義上說，即品牌形象。在我國涂料行業逐步走向成熟的今天，品牌時代已經到來，企業品牌形象的塑造，對企業的發展起著至關重要的作用。因此，在激烈的市場競爭中，涂料企業打造出個性鮮明、高威望、高價值感、高美譽度的強大品牌。
首先要抓好產品質量。質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特征就是質量過硬。一項民意調查顯示，有90.6%的中國人都認為名牌就是“產品質量好”。在此基礎上，涂料企業應努力做好產品，有了過硬的產品，門面工程就有了底氣，各種企業的美化動作等規劃都會更容易展開。
其次，優化品牌設計。對品牌名稱、標志和包裝進行設計是突出品牌個性、提高品牌認知度、體現品牌形式美的必由之路和有效途徑，是塑造品牌形象必不可少的步驟。涂料企業不僅要對品牌識別的各要素進行精心策劃與設計，還要使各要素之間協調搭配，形成完整的品牌識別系統，產生最佳的設計效果。
最后，做好公關與廣告。公關與廣告對品牌的而言，如鳥之兩翼，車之兩輪，其重要性不言自喻。品牌形象最終要建立在社會公眾的心目中，最終取決于品牌自身的知名度、美譽度以及公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象塑造的全部工作包括公關和廣告要面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反應。
打造特色產品 堅持與眾不同
當下，消費者的“臉盲癥”不僅表現在韓國美女上，也表現在涂料產品上。涂料企業要盡力規避這一現象，要讓自己的“臉”具有識別性，更有個性，需要涂料企業從以下幾方面入手：
首先，進一步鼓勵原創設計。一直以來，原創設計缺乏，產品同質化嚴重成為困擾涂料行業的“頑疾”。因此，涂料企業必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，改變行業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，讓自己與眾不同。
其次，加強知識產權保護。在中國涂料行業發展中，一直缺乏知識產權的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創設計，但由于成本遠遠高于抄襲所需要的成本，不少企業“知難而退”。因此涂料企業需提高化知識產權保護意識，保護原創設計和產品，讓更多的企業從抄襲中回歸到創造，真正用心去設計產品，創造產品，讓涂料企業的“臉”更具識別性。
最后，推動設計人才轉型。如今，越來越多的涂料企業已經認識到設計人才的重要性，而且，國內培養涂料設計人才的機構一直呈增長趨勢。然而，由于設計師在收取企業回扣并把最終價格轉嫁到消費者身上這種行業內的潛規則被越來越多的曝光給整個社會，設計師營銷的力度似乎不再如從前。因此，涂料企業推動設計人才轉型至關重要。
總之，這是一個看臉的時代，而涂料企業需要全方位打造一個良好的品牌形象，以特色化產品來贏得消費者的“愛慕”，如此也更能夠在市場競爭中擁有絕對的市場競爭優勢!