在中國墻裝市場上，乳膠漆曾一直擁有著無法撼動的霸主地位，近幾年來隨著墻紙的強勢崛起，也有不少業內人擔心墻漆會走向逐漸被墻紙替代的命運。
另外，我們也看到，美涂士、巴德士、嘉寶莉等民族代表性涂料企業除了繼續推出各種功能的內墻漆產品之外，也開始涉足墻紙、硅藻泥、海藻泥等新型墻面材料領域，這是否表明內墻涂料市場已受到新型墻材的“沖擊”。
近年來，隨著功能性涂料的出現，尤其是內墻漆的創新，它除了環保，還具有防潮、耐擦洗、凈化凈味等功能。無論是從功能、美觀度、價格等各方面綜合來看，內墻涂料都比壁紙具備優勢，我們來看看國內外涂料企業相關負責人對壁紙的評價：
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區掌門人林良琦表示，現在有個誤區，一提到高檔墻面，首先會想到墻紙，墻紙雖然有很多優勢，但在潮濕的地方或者南方漫長的雨季，它容易長霉和長蟲;貼墻紙會用到膠，會造成一定的空氣污染;墻紙如果舊了，更換就是一個大工程，所以從環保、節能、經濟的角度來講，涂料是遠遠高于墻紙的。其實，涂料也能刷出藝術效果，不遜色于墻紙，像多樂士的藝術漆，我們叫質感涂料，一共有6種裝飾效果，用來做背景墻效果非常棒。
嘉寶莉漆負責人胡鐵成介紹，墻紙裝修施工的技術要求較高，施工人員技術的高低直接影響到墻紙的美觀度和使用壽命。比如用來粘貼的膠水不好的話，容易起卷、脫落，從而造成墻紙使用壽命短。
如果涂抹膠水過多導致溢出，后續處理又未能及時用海綿蘸清水進行清洗，若干天之后接縫處便會出現發黃跡象。而采用涂料裝修，其施工難度相對要小得多，只需保證膩子涂刮均勻、將基層處理干凈以及避免涂料過于黏稠等，便不會出現漆面起泡、漆膜起皺以及出現水印等問題。
另外，從價格上來說，根據市場中墻紙、涂料以及施工的價格進行簡單的費用計算，一卷中檔墻紙的價格大約在100元左右，按小卷墻紙做5平方米墻面算，100平方米的房子做下來得花6000元左右。而100平方米房子使用中檔乳膠漆(含輔料和人工費)則不會超過5000元。同等檔次的裝修，墻紙造價比乳膠漆略貴。
而硅藻泥的“爆紅”與環保二字脫不了干系，“凈化空氣、調節濕度、隔音保溫、防火阻燃、殺菌消毒、墻面自潔”這些近乎完美的功能幾乎全部被硅藻泥納入，在消費者越來越注意家居環境安全的時代，硅藻泥無疑戳中了消費者的“痛點”。
所以，雖然硅藻泥和墻紙更加注重環保，但是他們各有所長，傳統涂料企業也在不斷的重視綠色環保。就目前來看新型涂料無法取代傳統涂料，并且他們將以三足鼎立的趨勢存在以市場上。