【中國涂料采購網】由于涂料行業的競爭不斷的激烈，企業在市場競爭中的競爭方法也越來越多，除了不斷創新和價格戰以外，還有明星代言。主要是通過明星的大眾效益和廣泛認識度來提高產品的知名度和品牌形象。但是有時候這種行為無論是對品牌形象還是產品銷量也是無法產生明顯提升效果。如果是為了提高品牌知名度，推廣品牌，就需要有足夠的資金實力，在央視、網絡等大眾媒體上進行大力推廣。如果是為了提升產品的銷量，促進銷售，就要聯合經銷商好好組織、預熱，跟經銷商當地媒體圈聯動，精準鎖定客戶，才能促成購買，達成銷售。
所以，明星代言也是有風險的。“不請怕沒人氣，請了怕沒效果。”涂料企業要想規避明星代言的諸多問題和風險，其中一個根本的措施就是：將明星代言策略納入企業的品牌建設戰略當中。企業只有一開始就把明星代言放在戰略的層面上，詳細做出系統的規劃，才能更理想地達到自己想要的目標。
另外，企業還可在有話題的前提之下，經常性的多制造一些軟文，將品牌與明星掛上鉤，提高曝光度。這樣費用不高，又具有正當性，是一種非常經濟的推廣手段。
簡而言之，明星代言只是所有營銷環節當中的一個廣告環節，而產品、品質、渠道、研發、銷售、團隊、管理等等，才是品牌成長的基礎。所以，對于明星代言，涂料企業還應根據自身資金實力、產品訴求點、發展階段、市場重心等情況，量力而為。