【中國涂料采購網】騰訊視頻取得《中國好聲音4》網絡視頻獨播權。騰訊有錢任性!水性科天又取得《中國好聲音4》騰訊網絡總冠名!據業內人推測水性科天的廣告費在8000W+!
途牛+VIVO手機都是聯合冠名。前者是互聯網旅游服務品牌，品牌也呈上升趨勢，融了不少資，自然不差錢，意在借好聲音，快速提升線下線上知名度。后者是熱賣的中國手機之一，在手機領域精耕多年，擁有龐大用戶群體，業績不俗，而且多年來與多家熱播欄目有深度合作，不差錢，此次聯合冠名的廣告投放，合情合理，有助于提升品牌知名度的同時提升銷量。
再看“首席特約”百雀羚，是《好聲音》的好伙伴，繼續深度合作，用意明顯用意明顯，繼續提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力，而且其屬于美容快消品，有利于提升品牌知名度的同時提升銷量。
至于“特約合作”的“優信二手車”也可以通過“好聲音”快速打通線下線上知名度，促進“服務”體驗。
唯獨讓筆者(11年家居建材耐用品營銷實戰經驗，曾在著名涂料企業三棵樹市場部任職)納悶的是：水性科天，是“瘋”還是“傻”?緣由如下:
第一，涂料作為建筑裝飾材料，是耐用品，并不見得你做廣告就會馬上買。涂料購買頻次少，重復購買的周期長，只有等要有建筑裝修的時候才會買。到那時誰還記得?除非你明年后年還持續投。
第二，“好聲音4”固然火，“網絡總冠名”自然也很牛逼。問題是“水性科天”是啥?
“途牛旅游網、VIVO，百雀羚，優信二手車”大家都知道是：旅游網站，手機，化妝品，二手車!唯獨“水性科天”是啥玩意?作為業內資深人士我都有點慕名奇妙，不是先百度一下“水性科天”我還真不知道是啥玩意!更何況看好聲音人的普通的網友、用戶更搞不懂(建議科天戴總針對網友是不是做個在線調查)。
第三，傳播要精準：比如“三棵樹，馬上住”，簡單!易懂!易記!易傳播!記住品牌名字，記住產品賣點。否則你砸的多也浪費的多。
第四，水性涂料，既是涂料行業的“癢點”也是“痛點”，“癢點”是環保是未來趨勢;“痛點”是技術應用還不完美存在缺陷，推廣不利，使用不廣，防腐防水耐用性有服務隱憂(維護);“水性科天”借姚明代言，冠名《真心英雄》、網絡總冠名“好聲音4”等大手筆意欲高舉“水性涂料領導品牌”的大大旗固然勇氣可嘉。但戰略與戰術如果錯位，要感謝的人是整個涂料行業：同行們感謝你作為先驅(第一個在最牛逼的平臺上大力推廣“水性漆”)為“水性漆”做的努力。悲劇的是，看過好聲音的網友們(潛在用戶們)還是沒弄明白“水性科天”是啥玩意!
第五，不要太迷性“互聯網”，或者“互聯網+”，涂料還是個傳統行業。品牌要不要做?要!廣告要不要投，也要!互聯網世界里的原住民和移民要不要傳播，也要。做品牌干事業要不要任性，當然!但任性，也有風險。盲目任性就是無知，互聯網的水很深，也很急，不留神不是被沖走就是被淹死。
“大眾創業，萬眾創新”。“互聯網+”創新，最核心的是要有創意。好創意，能智造好生意。例如：簡簡單單的一句“三棵樹健康漆，天天鮮呼吸”就能讓好產品快速傳播。好創意，讓營銷如虎添翼。再例如“三棵樹，搖錢樹。”，朗朗爽口的招商廣告。
不是所有的互聯網營銷都要燒錢!不是所有的營銷都要傍明星!