【中國涂料采購網(wǎng)】據(jù)了解，2015年上半年，因受到樓市以及涂料市場需求的影響，4、5月全國涂料總量出現(xiàn)單月有所下滑的情況，1~5月份的涂料累計產(chǎn)量增速也下滑至5%。市場需求的下滑，讓很多涂料企業(yè)覺得市場壓力越來越大，企業(yè)的發(fā)展空間越來越小，業(yè)內(nèi)抱怨之聲時有響起。
中小企業(yè)銷售有所下降
“從數(shù)據(jù)報告顯示，涂料產(chǎn)量有所下降的企業(yè)以中小型企業(yè)為主，而米奇漆、多樂士、立邦這些企業(yè)的銷售卻保持穩(wěn)定上升的趨勢。”業(yè)內(nèi)專家指出，現(xiàn)如今，涂料行業(yè)正準備面臨新一輪的行業(yè)洗牌，在國內(nèi)經(jīng)濟進入“常態(tài)化”發(fā)展的大背景之下，涂料市場的發(fā)展增速放緩，對中小型涂料企業(yè)影響較大，大企業(yè)上半年的發(fā)展較為理想。
除此之外，專家坦言，首先涂料市場發(fā)展增速放緩，與國家新常態(tài)經(jīng)濟環(huán)境下，提出優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級的政策背景密切相關(guān)。國家于1月1日實施的最新環(huán)保法、2月1日起對涂料征收消費稅……無不預(yù)示著涂料行業(yè)即將面臨結(jié)構(gòu)優(yōu)化或轉(zhuǎn)型升級的局面。而在結(jié)構(gòu)優(yōu)化與轉(zhuǎn)型升級過程中帶來的難題和困惑，都是使涂料行業(yè)發(fā)展增速減緩的原因。其次，今年房地產(chǎn)的走勢并不明顯，盡管現(xiàn)在出臺眾多房地產(chǎn)救市政策，但是房地產(chǎn)回暖還為時尚早，作為深受房地產(chǎn)影響的涂料行業(yè)，行情波動還沒有明顯的提升。
市場環(huán)境的變幻莫測，使不少涂料企業(yè)表現(xiàn)并不穩(wěn)定，不少企業(yè)紛紛采取響應(yīng)措施，但是效果各顯差異。而其中行業(yè)專家則認為，“涂料企業(yè)要想在行業(yè)洗牌中不被淘汰出局，就必須在發(fā)展中對自己進行精準有效地市場定位。”
細分市場領(lǐng)域現(xiàn)逆增長
不過，即使行業(yè)遭遇這樣的狀況，不少涂料企業(yè)紛紛出現(xiàn)“逆生長”，經(jīng)過專家分析發(fā)現(xiàn)，這些“逆生長”企業(yè)都有一個共性——都專注于做好細分市場。
“眾所周知，我國涂料行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品、渠道競爭，進入到品牌、營銷競爭的發(fā)展階段。在此發(fā)展夾斷，產(chǎn)品沒有特色與亮點的品牌，立足市場的難度將會加大，甚至最終被市場淘汰。”專家介紹，產(chǎn)品有特色與亮點的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機會，甚至成為市場的引領(lǐng)者。以兒童漆為例，兒童漆是專為兒童身心研發(fā)的健康漆，因其滿足了超5000萬的兒童市場需求，反而更受家長青睞。其中，中國兒童漆第一品牌的米奇兒童漆則是首先開拓了兒童漆市場，成為涂料市場翹楚，在市場大受歡迎。
對于米奇兒童漆為何熱賣，米奇總經(jīng)理鐘志杰先生告訴記者，米奇兒童涂料之所以受熱于市場，其最重要原因是米奇兒童漆屬于高端環(huán)保油漆，其環(huán)保性的確優(yōu)于其他產(chǎn)品，而且性能更好，環(huán)保又健康， VOC(揮發(fā)性有機化合物)含量偏低，甚至趨向于零 。此外，在色彩方面，鮮艷豐富的色彩除了能吸引兒童的目光之外，還能刺激兒童視覺發(fā)育，提高兒童的創(chuàng)造力。而米奇兒童漆色彩明快、亮麗，以偏淺色調(diào)為佳，符合兒童對色彩的要求，所以自然會吸引更多家裝消費者前來選購。
針對市場劃分這個問題，鐘總深有感觸，他告訴記者，現(xiàn)在涂料行業(yè)經(jīng)過多年的風(fēng)雨洗禮，已經(jīng)進入品牌競爭階段，市場競爭越來越激烈。涂料企業(yè)要想多分市場份額，搶占下一市場“高地”，以目前的形勢來看，必須要根據(jù)市場形勢制定新的策略，開拓細分市場。而米奇兒童漆的發(fā)展，正好證明了這一點。
最后，專家還指出，雖然目前國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)固定投資力增速仍在持續(xù)下滑，但是自2015年以來，全國商品房銷售面積和銷售額都出現(xiàn)了大幅度上漲，這說明國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)在逐步回暖，而房地產(chǎn)行業(yè)回暖，勢必帶動國內(nèi)建筑涂料行業(yè)的發(fā)展，建筑涂料企業(yè)也將從中受益。預(yù)計，2015年下半年國內(nèi)建筑涂料產(chǎn)量增速將超過工業(yè)涂料產(chǎn)量增速。