【中國(guó)涂料采購(gòu)網(wǎng)】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的涂料企業(yè)借助新媒體營(yíng)銷在行業(yè)內(nèi)迅速崛起。但是，也有不少企業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷的“熱情”把握不到位，與消費(fèi)者實(shí)際需求斷層，最后導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷效果不如人意。所以，涂料企業(yè)在進(jìn)行新媒體營(yíng)銷的過(guò)程中，必須貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求。
新媒體營(yíng)銷效果不如人意
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速革新的時(shí)代，營(yíng)銷思維也不斷發(fā)生著轉(zhuǎn)變。新媒體迅猛發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾特別是年輕人傳播和接收信息的首選媒介，并潛移默化地影響著社會(huì)生活方式和傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段。但不少涂料企業(yè)盲目的跟風(fēng)，并沒(méi)有準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的脈搏，導(dǎo)致消費(fèi)根本不買帳。
的確，涂料行業(yè)雖然促銷活動(dòng)頻頻，各種有的沒(méi)的節(jié)日都被企業(yè)發(fā)揮出來(lái)，可是無(wú)論線上線下做的深入人心的案例少之又少。涂料企業(yè)總以為借助熱點(diǎn)、“讓利”等話題吸引人氣卻收獲甚微，其實(shí)是涂料企業(yè)沒(méi)有找對(duì)方法，沒(méi)有給予消費(fèi)者溫度、熱情，試想在千篇一律的品牌促銷推廣中，沒(méi)有共鳴消費(fèi)者憑什么會(huì)選擇你?
貼合消費(fèi)者實(shí)際需求
涂料企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景之下宣傳推廣并不難，難的是怎樣聚集有效用戶群體，線上線下齊用功，摸準(zhǔn)消費(fèi)者節(jié)奏與心理最為重要。正如滴滴“武林門派”活動(dòng)，借助最流行的手機(jī)端推廣，發(fā)動(dòng)粉絲效應(yīng)，線下活動(dòng)開(kāi)啟多元化發(fā)展，用與年輕人平常生活和學(xué)習(xí)息息相關(guān)的酒吧和外教來(lái)切中年輕人的品味，就恰逢時(shí)機(jī)把握消費(fèi)者的脈搏。
新媒體不僅是技術(shù)平臺(tái)，也是媒體機(jī)構(gòu)。與傳統(tǒng)媒體相比，變化的不僅僅是新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更有商業(yè)模式的創(chuàng)新。涂料企業(yè)若想在這么一個(gè)暗流涌動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，那么要把準(zhǔn)消費(fèi)者需求精準(zhǔn)出擊，否則營(yíng)銷推廣看似熱情其實(shí)是“零度”，只能被強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洪流所淹沒(méi)。
涂料企業(yè)在新媒體營(yíng)銷過(guò)程中，應(yīng)該以消費(fèi)者需求作為出發(fā)點(diǎn)，從消費(fèi)者角度進(jìn)行宣傳推廣，否則，盲目的營(yíng)銷只會(huì)適得其反。