7月21日，阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)發布了2015年第二季度業績及上半年業績報告顯示2015年上半年，阿克蘇諾貝爾銷售額為75.4億歐元，同比增長6%。阿克蘇諾貝爾針對目前的市場環境做了哪些調整?為何在中國涂料產量及產值環比增長率均成下降趨勢情況下，裝飾漆業務第二季度的銷量在亞洲仍能實現增長。以下小編整理其半年來的發展情況以及市場動作，希望從中了解涂料產業的未來發展大勢。
報告顯示，盡管當前的市場環境充滿了挑戰，但阿克蘇諾貝爾的三大業務領域仍保持良好的盈利水平。業績顯示，2015年上半年，阿克蘇諾貝爾銷售額為75.4億歐元，同比增長6%;歸屬股東凈收益為4.91億歐元，同比增長47%。
第二季度運營收益達4.86億歐元，增幅38%。這主要得益于績效提升項目、降低成本和重組開支、業務剝離及有利的匯率因素。本季度銷售額為39.49億歐元，相比2014年同期增長了6%，主要得益于有利的匯率因素，一些地區的業務剝離和銷量下降抵消了部分增長。造紙化學品的成功剝離符合公司優化投資組合的全球戰略。2015年7月完成英國帝國化學工業集團養老基金(ICIPensionFund(UK))的三年期審閱。北美市場發展勢頭積極，但歐洲市場沒有明顯改觀，同時包括俄羅斯、巴西和中國在內的一些市場仍充滿挑戰。第二季度銷售回報率攀升12.3%，投資回報率上升11.7%。阿克蘇諾貝爾正朝著2015年目標穩步邁進。
就發布的上半年數據看來，阿克蘇諾貝爾的業績穩步狀態。阿克蘇諾貝爾首席執行官唐博納(TonBüchner)表示，“我們正在不斷實現提升公司業績表現的目標。全新的公司定位能夠使我們充分把握未來業績增長的機遇。第二季度業績表明，專注于提升盈利能力和可持續發展領域的領導力為業績增長帶來了積極影響。盡管全球經濟充滿挑戰，各地區客戶細分情況不一，市場環境錯綜復雜，但我們仍然正朝著2015年業績目標穩步邁進。”
阿克蘇諾貝爾方面表示，2015年的市場情況綜合來講受到以下因素影響：匯率浮動、北美市場積極的發展趨勢、歐洲市場未見起色，同時包括俄羅斯、巴西和中國在內的一些國家增長放緩。阿克蘇諾貝爾近年來采取的一些重要舉措為下一步提升業績表現奠定了扎實的基礎。
阿克蘇諾貝爾與中國
據小編了解到的資料，阿克蘇諾貝爾與中國的淵源可以追溯到1898年，中國對外打開大門時，阿克蘇諾貝爾便投身到中國市場。伴隨中國對外經濟的改革和開放，阿克蘇諾貝爾對中國市場的投入業逐漸加大。早在2010年，便對外宣布，阿克蘇諾貝爾將提高對中國市場的業務目標，力爭2015年的在中國的收入比2010年的翻一番，達到20億美元。
此舉不僅顯示了阿克蘇諾貝爾對發展亞洲市場的雄心，也表明了中國市場存在這巨大的潛力。
而據阿克蘇諾貝爾半年報的數據顯示，在裝飾漆業務領域，阿克蘇諾貝爾上半年保持穩健的盈利增長，運營收益上漲25%，銷售額增加了6%。運營收益的提升主要歸功于全新運營模式、降低成本、減少重組開支和嚴格的成本控制，以及有利的匯率走勢。
對此，林良琦曾表示，阿克蘇諾貝爾在運營形式上將更加重視卓越運營，通過降低成本，優化渠道價值鏈結構等方式來提升整體效益。而在成本方面，阿克蘇諾貝爾在國內設立廠房，建立生產線，加強電商營銷，控制產品銷售額的同時，更加重視利潤的增長。
阿克蘇諾貝爾在過去并購了不少公司，這對公司結構重組上要是做足了準備，采取整合內部資源的有機增長模式，而不是簡單并購式的增長外延;人員方面進行適當的裁減，減少重組開支，以達到成本的控制。
當前，有利的貨幣因素也為銷售額貢獻了6%的增長，而裝飾漆業務第二季度的銷量在亞洲實現增長。
在中國，裝飾漆的需求量非常巨大，這對于主營裝飾漆的阿克蘇諾貝爾來說無疑提供了巨大的消費市場。新上任的阿克蘇諾貝爾全球CEO Malys Castella曾在采訪中表示看好中國的經濟增長態勢，并表示，阿克蘇諾貝爾的裝飾漆業務在中國有著非常亮麗的表現。
而近半年，阿克蘇諾貝爾在國內頻繁的動作，是不是可以統歸這亮麗表現形成的基礎上。
動作一、與保利地產簽署戰略合作協議
今年，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部宣布正式與保利房地產(集團)股份有限公司簽署為期三年的采購合作協議，將為保利地產提供外墻解決方案及涂料產品。根據協議，阿克蘇諾貝爾裝飾漆將通過一系列外墻涂料解決方案，為保利地產的建筑項目提供真石漆、質感漆、巖彩漆等各類涂料產品以及優質的配套服務。
阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區工程業務總經理霍杰明表示，與保利地產建立戰略合作伙伴關系，印證了阿克蘇諾貝爾在行業里的先鋒地位。而據了解，阿克蘇諾貝爾此前已與國內眾多領先的房地產企業展開戰略合作關系，如萬科、綠地、中海及新城等。
房地產市場對涂料行業的影響不言而喻，與作為國家一級房地產開發企業的保利地產合作，阿克蘇諾貝爾裝飾漆上的數據就不用多說了。
動作二、阿克蘇諾貝爾裝飾漆布局西部產業
有言：投資中國看西部，投資西部看成都。
近日，阿克蘇諾貝爾宣布其位于成都邛崍的裝飾漆工廠已實現機械竣工。據了解，阿克蘇諾貝爾公司在邛崍市簽訂了年產1億升的水性涂料項目，首期投資達到4000萬歐元，占地面積約55000平方米。該基地將分兩期建設，預計于2017年竣工。這個裝飾漆涂料生產基地將由阿克蘇諾貝爾和太古公司組成的合資公司管理，其中，阿克蘇諾貝爾占有70%股份，太古公司出資30%。
邛崍設廠并不是阿克蘇諾貝爾的第一個裝飾漆生產基地，在之前，已在中國河北廊坊、上海和東莞等地設有生產基地，這次入駐邛崍，則是阿克蘇諾貝爾第一次踏足中國西部。阿克蘇諾貝爾中國區總裁、中國及北亞區裝飾漆業務部董事總經理林良琦博士表示：“成都邛崍裝飾漆工廠的順利建設，將不僅大幅提升產能，為我們深耕西部地區市場構建強有力的支持，更將為我們滿足市場與客戶多樣化的需求，實現有機增長和卓越運營提供至關重要的保障。”阿克蘇諾貝爾現有的生產基地覆蓋了華東、華中以及華南地區，在西部建立的邛崍裝飾漆涂料生產基地將能更好地完善阿克蘇諾貝爾在中國的布局，也便于開拓在西北部的市場。
動作三、搭建電子商務平臺
隨著網購模式的日漸成熟，涂料企業陸續進軍電商。近日，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部宣布旗下多樂士品牌正式加入京東自營配送體系，成為國內首家與京東達成此項合作的涂料品牌。據悉，此次阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部與京東開展自營配送服務合作，將大幅提升京東自營平臺上多樂士產品的送貨速度，為消費者的涂料選購帶來質量和速度的雙重保障。
2015年9月7日，阿克蘇諾貝爾集團旗下裝飾漆旗艦品牌“多樂士專業(DuluxPro)宣布“多樂士專業”品牌官方微信公眾平臺正式啟動。微信作為國內現今線上微營銷最具廣泛性的平臺，“多樂士專業”以其嶄新的形象通過品牌官方微信，不僅迎合了當下涂料市場品牌推剛的新需求，而且搭建了一個隨時隨地與客戶保持溝通并提供專業服務的新平臺。
這也是阿克蘇諾貝爾裝飾漆業務部進一步優化電商服務，提升消費者網上購物便捷的新舉措。電子商務是當前城市新形態發展的重要構成，也是推動城市產業及經濟升級轉變的重要方式，阿克蘇諾貝爾順應電子商務的發展趨勢，將為新型城市化打造完善的電子商務服務體系。
關注阿克蘇諾貝爾可知，在2013，其遭遇高達21.69億元(約179億元)的利潤(其財報的表述為“歸屬于股東的凈收益”)虧損。這是阿克蘇諾貝爾成立以來虧損最嚴重的一次。可是，當時的阿克蘇諾貝爾沒有調整在中國的發展策略，仍不斷加大投資力度，甚至在增設“中國區總裁”一職，林良琦出任，這無疑再一次肯定中國市場的可挖掘性。
這里小編不由得大膽做一番猜測，阿克蘇諾貝爾近期在國內的三大舉動，似乎已經達成了一條完整生產鏈，在產品生產得到保證的情況下，輔以電商的營銷手段，客戶群也具備了。當然，這也僅是小編的一條拼接線，畢竟成都邛崍的裝飾漆工廠生產的產品不可能只服務保利地產，電商模式的運行更是面向大眾平臺。
然而，成都邛崍裝飾漆工廠的建設，給阿克蘇諾貝爾在西部地區搭建市場提供了強有力的支撐;順應互聯網發展大勢的電商模式，其給裝飾漆帶來的銷路也必定是明顯的，阿克蘇諾貝爾動作的意義不言而喻。
在這沉浮的涂料世界里，誰將主宰，佛曰：不可說。只是，當初在制定規劃2015年阿克蘇諾貝爾集團財務上提到，兩個主要目標：實現9%的銷售回報率以及14%的投資回報率。根據2015年上半年的營收報告可見，這點上是做得不錯的。