【中國涂料采購網】9月25日，以“水漆環保家 健康家中國”為主題的第一屆“中國環保水漆節”在河北保定隆重開幕，中國水性涂料產業聯盟、中國水漆研究院也正式成立。活動現場，不僅吸引了中國化工學會等機構關注，也得到了央視電視臺財經頻道的報道。
據了解，國內第一份水漆白皮書——《晨陽水漆品質白皮書》于當天首次發布。《白皮書》中不僅首倡好水漆標準，首曝中國水漆發展在國際上的地位，還對國際環保涂裝標準，及其環保科技發展等問題進行了詳細的闡述。晨陽水漆，以行業開拓者的姿態，為中國環保涂料產業不斷向更高水準邁進，作出了劃時代的舉動。
環保涂料進軍互聯網+
受環保政策影響，水漆將逐漸替代油漆成為未來涂料市場的主流，在這個行業大變革下，不少傳統涂料巨頭面臨著“油轉水”的挑戰，而生產環保型涂料的中小企業則迎來了難得的發展機遇，它們希望通過互聯網來實現對涂料行業的顛覆。但不可否認，由于企業實力、戰略視角、營銷能力、市場等因素的制約，在這些中小企業“互聯網+”的探索中，并非一帆風順。
如今集體擁抱“互聯網+”的涂料行業，面臨最大的問題是思維模式上的自我革新，在已有的涂料企業“互聯網+”案例中，環保水漆領軍企業晨陽水漆的“品牌建設-大數據-社會公益”三步走戰略十分清晰，收效也十分明顯，對其近年來迅速崛起躋身國際品牌競爭市場，可謂功不可沒。今天就以晨陽水漆的成功案例，為中小型涂料企業詳細講述在“互聯網+”的大浪潮下，如何趁東風反超傳統巨頭。
晨陽水漆的“互聯網+”之路分為三步來走。第一步是線上的品牌建設;第二步是通過線上銷售，逐步完善大數據分析、互聯網金融等功能;第三步則獨立于第一步和第二步之外，結合自身環保涂料的品牌調性，進行持續性的與行業相關的線上線下社會公益活動。
第一步：借助權威媒體建設品牌
當下社會十分強調新媒體傳播，包括微博、微信等社會化媒體平臺成為企業宣傳自己的新戰場。但這其實是走了一個彎路，中小企業如果想要做大做強，首先要建設一個權威品牌。如今，晨陽水漆在網絡上廣泛擴散被《新聞聯播》《人民日報》等權威媒體報道的內容，借助這些超級權威媒體的品牌影響力，從一個比較低調的環保涂料企業成長為水漆第一品牌。這對于很多中小企業都是一個很好的啟示，如今很多中小企業都在講社會化媒體營銷，殊不知如果自身品牌建設未打造成功，一味取巧的思路最終會葬送掉成長為行業大品牌的珍貴機會。
比如，網民在購買環保型水漆時，會參考每個品牌的權威性，而在權威媒體高曝光度的晨陽水漆就更容易獲得消費者的認可，可以說品牌價值建設是中小企業“互聯網+”必走的第一步。
第二步：線上銷售+大數據分析
正是因為品牌建設的成功，使得晨陽水漆成長為水漆第一品牌。在注重線下招商的同時，市場拓展領域也極力推行“互聯網+”的切實落地，在線上銷售方面，不僅最早一批在天貓、京東開旗艦店，如今線上專賣店規模超過800家，累積海量銷售數據和用戶評價，為晨陽水漆提供了更多可參考的大數據。
通過對大數據的精準分析，晨陽水漆在給用戶提供好的產品時，根據消費者反饋的真實需求，創新性的給用戶提供產品配色、組合等多種方案，隨著“互聯網+水漆”的更深入發展，水漆行業的用戶體驗將在晨陽的帶領下走上新的高度。
第三步：社會公益是責任也是企業文化
在以上兩步有計劃地進行時，晨陽在“互聯網+”的第三步也并行不悖地進行著。我們知道，嬰幼兒往往是油漆污染的主要受害者，為了提高嬰幼兒家長和老師們保護孩子遠離油漆污染的意識，晨陽方面多次組織舉辦“晨陽杯”兒童藝術節。這些帶有公益性質的活動一方面是企業自身社會責任感的體現，另一方面也符合品牌推廣的要求，環保涂料企業做公益事件除了收獲愛心之外，也使晨陽水漆環保、健康的品牌形象得到進一步強化，促進了社會愛心向前一步，是一項多方共贏的品牌運營思路。
如今，品牌建設讓專注水漆生產17年的晨陽水漆，首先通過掌握在線銷售大數據，推出超出用戶體驗預期的貼心服務，是典型的“互聯網+”思維的體現。而最后的社會公益事業的積極介入，既是一個環保企業自內而外的慈善之心，也是品牌調性必然的結果。在社會各種“潮”概念盛行的時機，晨陽水漆接地氣的“互聯網+”之路值得涂料行業企業借鑒。
總而言之，“互聯網+”不是簡單地把傳統行業的的銷售等流程搬到網上去，實現“電商化”，更重要的是傳統行業企業在這一過程中學會用互聯網思維來武裝自己。在涂料行業“互聯網+”的進程中，許多國外的大品牌還僅僅停留在戰略的層面，真正落實到地，路程還很遠。晨陽水漆作為國內水漆的第一品牌，在這條路上已經先行一步，所取得的成效已經成為業內標桿，這也為涂料行業同行們在如何擁抱“互聯網+”這一問題上提供了可以借鑒的參考。