以浙江為例，據浙江省行業協會2013年統計，全省規模以上涂料企業112家，占到全國企業數的10%，生產涂料76.33噸，占全國比重約5.9%。然而，該省涉足水性涂料生產的企業不足20%。這意味著，油性涂料仍然是涂料企業的產品主流。從涂飾商情記者走訪市場得知，除了在較發達城市，消費者比較認知和了解水性漆外，水性漆在國內大部分涂料市場并不受用戶歡迎。面對水性漆熱潮，涂料行業更需要多一些冷思考，思考如何迎合環保趨勢，從根本解決涂料的環保性能問題，推動涂料行業的可持續發展。
在政策鼓勵、市場向水性漆發展的情況下，行業、企業的主動性顯得尤為重要。廣東涂料行業協會技術專業委員會主任涂偉萍表示，涂料企業清潔生產要達標，并不是一件很困難的事情。很多涂料企業所缺乏的是一種積極應對的態度。順德涂料商會秘書長張夢東指出，“大多數涂料企業并不太重視清潔生產和節能減排方面的工作，特別是一些小的涂料企業為了節省生產成本，抱著僥幸的心理，根本就沒有進行清潔生產工作。”
“如果用水性漆達到油性的效果，成本可能會增加80%。”水性漆和生產設備改造成本較高是阻礙水性漆普及和企業“油改水”的主要原因。對此，昆山白玉蘭家具董事長沈忠民認為，“目前，國內水性涂料和水性噴涂設備的成熟技術，并且經過綜合計算，從水性生產線設備投入、尾氣處理設備投入、能耗、固廢處理等方面考量，水性涂料的綜合成本不比油性涂料高”，從長遠角度看，水性化是大勢所趨，這些成本是今后產業發展過程中任何企業都必須付出的，“因此，誰能早日轉型升級，誰就盡早受益”。
事實上，許多優秀的涂料企業正在積極地探索企業綠色發展的道路，行業面貌正在發生積極的改變。9月3日，晨陽水漆集團省級企業技術中心研發的水性建筑用反射隔熱涂料項目順利通過省級科技支撐計劃驗收，填補了國內空白。水性建筑用反射隔熱涂料的研制成功標志著晨陽集團水性漆研制水平獲得進一步提升，促進了國內水性漆行業的技術進步，增強了建筑用反射隔熱涂料的市場生存能力，也拓展了水性漆的市場空間。
與“冰桶挑戰”相似，面對環保“點名”，企業有是否選擇水性漆作為環保轉型方向的自由。但在日益嚴峻的環保壓力下，企業如果采取事不關己的態度，抱有僥幸心理，無法緊跟和順應環保發展的趨勢，將可能面臨調整退出的命運。不管水深水淺，只有自己跳進水里才知道冷暖。這次水性漆熱潮能否真正扭轉中國涂料油性漆主導市場的局面，還有待時間去驗證。不可否認的是，這是水性漆企業快速發展和傳統油漆企業轉型升級的良好時機。更多涂料企業應把握機遇，主動創新技術，參與到水性漆等環保涂料的推廣應用中，讓環保理念如同“冰桶挑戰”在涂料行業里不斷傳遞、在涂料市場中廣泛傳播。