價格戰使得市場秩序混亂
其實，未打價格戰之前，整個涂料行業的市場還是比較平穩的。然而，隨著市場行情的逐漸低迷，很多企業瀕臨倒閉，資不抵債，就把自己囤積已久的貨物都一股勁兒的拋售到世面上，而且以低于市場價的價格出售，勢必會沖擊到其他企業的正常營銷。還有很多企業，抄襲模仿一些大企業的產品，然后以降低質量、降低生產成本的方法，來降低產品價格，這樣的產品都大量的留入市場，也擾亂了市場的正常秩序。
當一些企業打價格戰的時候，慢慢地，整個涂料行業的“蝴蝶效應”就越來越明顯了。即價格戰的規模越來越大，危害范圍也越來越廣，導致大部分的企業也開始采取價格戰的模式。因為很多企業認為，只有同樣采用這樣的模式，才能導致自己受價格戰的沖擊小一點。
然而，價格戰一旦打響了，不僅會擾亂整個涂料市場的秩序，還會影響到企業自身的發展。涂料行業雖然有幾十年的發展歷程，但由于市場競爭壓力大，出現了很多行業亂象情況影響著行業的正常健康發展。雅琪諾銷售總監唐新民就此問題回答本刊記者，他表示，“我想在任何一個行業，都不是低價打敗高價，我們壁紙行業有一個競爭對手行業叫涂料行業，曾幾何時，涂料行業在全國有幾千個品牌，有很多是價格很低的，跟現在的壁紙行業一樣，它們也在打價格戰，但最終他們沒有勝出，勝出的是多樂士、立邦那些保持住自己的定位、品牌和品質的公司。這值得我們整個行業去反思，我們為什么不能做好自己的品牌、品質、服務，去跟立邦漆、多樂士等等這些涂料品牌搶奪市場份額，而卻在僅有的市場份額之內，我們自己互相廝殺，殺到我們都沒有飯吃，我覺得這是一件特別沒有前途的事。”
價格戰使得產品質量降低
其實，消費者只是在一味的“比價購買”，他們卻沒有考慮到，羊毛出在羊身上。相信在當下形勢那么嚴峻的情況下，涂料企業打價格戰，一定會是在減少成本的基礎上來拼價格。市場如此低迷，很多企業都已經倒閉的情況下，相信沒有幾家涂料企業是敢有這樣的“實力”，用較高的產品成本，賣出較低的價格，用“物美價廉”的產品，用自己的虧損行為，來擊垮其他企業，從而占據大部分市場的。
所以，不管是如何打價格戰，企業都會保證自己的利潤的，保證利潤，就一定會壓縮成本。然而，生產成本下降，必然使得產品的質量以及服務很難得到保障，容易形成一系列連鎖反應，進入惡性循環的怪圈，也就會使涂料企業陷入泥沼，不可自拔。
價格戰也造成服務的犧牲
其實，企業之間打價格戰，把價格壓的很低，其中的利潤空間也被壓低了。很多涂料企業都在說現在的消費者越來越挑剔了，很難去滿足他們的需求。實施真是如此嗎?雖然，當下的確是70、80、90后消費的主場，消費群體越來越偏向年輕化，他們對產品質量、個性的要求也越來越高。然而，作為被標榜為新群體，他們看重的除了產品的質量之外，很多還特別注重銷售的服務，比如注重產品的體驗性等等。其實，當下年輕人，都是很隨性的，有時候往往因為一個銷售人員專業知識豐富、服務態度好，就豪爽的買下他所推薦的產品，畢竟不是所有銷售者對涂料建材產品的材質、工藝、性能都是那么了解的。然而，價格戰使的企業的利潤空間越來越低，必然導致很多企業在服務方面不可能花太大的成本，也拿不出錢來請高素質銷售人才。當企業選擇了價格戰之后，其重心對服務的投入相對應的會有所減少，認為售后服務是不重要的，只要把產品賣出去就行了。因此也就出現了消費者不斷投訴的情況。
浙江好盛壁紙有限公司總經理阮孟宏表示，“我認為價格戰會對整個行業都造成傷害的，一從生產廠家的角度來考慮，價格戰必定把利潤壓縮掉，沒有利潤意味著風險，沒有利潤在研發上跟不上，在服務上也更加薄弱。服務、創新、質量都需要利潤來支持，沒有利潤光打價格戰這也是不道德的。”
企業要發展，不能光靠價格戰
的確，價格戰對有些涂料企業來說，能幫助他們度過短暫的危機，緩解下當前的壓力。然而，從長遠發展來看，長久的價格戰只會讓企業的實力越來越小，缺乏創新、開發新品、完善服務的能力，反而會阻礙企業的正常發展。
面對市場的惡性競爭，涂料企業應發揮所長，不斷創新產品技術，提升品牌含金量，用產品和服務說話，占領市場，而不是一味去迎合市場的投機取巧，去打價格戰。廣東鳳凰墻紙有限公司營銷總監文勇表示，“大家都知道價格戰是競爭中最低級的手段。我們對市場的理解是兩個方面，腳踏實地和保持節奏。腳踏實地就是關注產品的開發銷售，從顧客的角度來看待，保持理念，為用戶提供行業最頂尖的產品和服務，讓客戶得到需要的效果，成為有性價比的產品。效果、服務、價格都要合理，但是性價比并不是說明低價。而是在保證服務的同時，提供一個合理的價格。”筆者認為，這才是涂料企業長遠發展的必由之路。