眾所周知，涂料企業(yè)是涂料行業(yè)最重要的組成單元，為整個涂料市場的運行提供源源不斷的競爭力量，而長期以來涂料企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，缺乏投資未來的文化，在低端量產(chǎn)的氛圍中持續(xù)消耗企業(yè)的生命力，是導致現(xiàn)如今涂料企業(yè)發(fā)展之路舉步維艱的最根本原因。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，隨著目前國內(nèi)家居賣場租金水平上漲超過50%，投資家居行業(yè)一度成為一大熱門趨勢，在這樣持續(xù)升溫的家居投資熱浪潮中，相信一定會為涂料行業(yè)進行新一輪的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供機會。
投資≠量產(chǎn)
現(xiàn)如今，在品牌拉動銷量的新營銷時代，涂料企業(yè)想要依靠傳統(tǒng)的“薄利多銷”橫行市場搶占現(xiàn)有的市場份額已然行不通了。涂料企業(yè)要從“價格戰(zhàn)”中突圍出來，使市場進入一種有序的良性競爭環(huán)境，就必須具有創(chuàng)新意識，尋求新的發(fā)展途徑，即創(chuàng)建銷售渠道優(yōu)勢，創(chuàng)立品牌優(yōu)勢，強化技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，開發(fā)人才優(yōu)勢，這個時候涂料企業(yè)進行的投資就不是實體化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)擴產(chǎn)，而是在適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的形勢下品牌技術(shù)上的投資，而涂料企業(yè)通過廣告宣傳提高自身產(chǎn)品和公司的知名度，是品牌營銷的手段之一。
在涂料市場中，當主動權(quán)由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場的時候，涂料企業(yè)所面臨的就是產(chǎn)業(yè)增長方式從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，在這種變革過程中，涂料品牌的成功建設(shè)成為一種重要力量，甚至關(guān)系到涂料企業(yè)在市場對決戰(zhàn)中的輸贏。而涂料企業(yè)為凸顯品牌的力量征服消費者，在企業(yè)投資戰(zhàn)略的調(diào)整中必然是傾向于產(chǎn)品技術(shù)和品牌塑造方面，這不是品牌競爭，而是涂料企業(yè)在以品牌形象和價值為核心的投資經(jīng)營上出現(xiàn)的一種新的競爭態(tài)勢。
投資≈綠色環(huán)保
針對涂料企業(yè)的投資問題以及具體的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向，中國涂料采購網(wǎng)認為，為順應(yīng)如今涂料行業(yè)的發(fā)展要求，環(huán)保、健康、綠色將成為現(xiàn)當代涂料企業(yè)及整個涂料行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性方向。
在《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中也曾指出，環(huán)保是涂料行業(yè)的基礎(chǔ)和重心，現(xiàn)在和未來都將越來越受到消費者的重視。對此相信很多人會認為，涂料行業(yè)倡導綠色健康的家居生活理念，讓更多的居民遠離裝修污染，遠離空氣污染，對涂料企業(yè)來講，應(yīng)該是企業(yè)自身的一種基本責任和義務(wù)。對此，筆者認為在健康環(huán)保成為時代主題的當下，涂料企業(yè)將投資方向設(shè)定為綠色環(huán)保是順應(yīng)發(fā)展需求的一種表現(xiàn)，據(jù)悉山東賽德麗總投資5.4億元開展環(huán)保涂料項目，威士伯投資新建年產(chǎn)22.5萬噸的綠色建筑涂料項目等等，確實有不少涂料企業(yè)將投資轉(zhuǎn)向環(huán)保涂料。但是，涂料企業(yè)的具體內(nèi)部經(jīng)營模式存在著千差萬別，而涂料企業(yè)的投資也不完全等于綠色建設(shè)，中國涂料采購網(wǎng)還是深切希望，涂料企業(yè)自身能夠在對于科技、對于知識完全尊重的前提下，將投資作為一種理性經(jīng)營。