“雙11，對整個社會零售是掠殺式的，前后影響60天，只為銷售一天。這12天來，屈臣氏零售環比下滑30%。這種銷售，對中國的零售沒有意義，是一種生態環境的破壞，綁架了所有人。就如，今天一下子，整個社會就沉默下來了，沒有喜悅。”上海韓束化妝品有限公司CEO呂義雄11月11日寫道。
2015天貓雙11全球狂歡節直播成交額
隨著工業4.0等概念的盛行，電商模式對傳統產業的升級的危害的觀點有不少人贊同。但所謂工業4.0其實就是一個制造業升級的問題。供給側的結構性改革，淘汰落后產能是一個方面，這有利于產品品質的提升。但供給與需求的關系也決定了供給側的結構性改革必須考慮需求側的情況，包括消費升級對供給的帶動。電商平臺由于其消費習慣、消費能力、消費區域分布等等數據的追蹤有著比傳統商品流通渠道更加高效適時等優勢，因此，可以為供給側的結構性改革提供更多數據支持。而傳統流通渠道積極借鑒電商平臺的技術手段，加強技術能力也一樣對供給改革有利。因此，如何從這個關系上發揮好電商經濟的價值是一個關鍵。
此外，在傳統的渠道為王的時代，一些商品渠道層級過多，渠道的利潤過于豐厚的情況下，電商經濟對于這種利潤的擠壓提高了消費者的盈余。在社會發展和消費能力提升的情況下，提高了對電商平臺對商品品質的要求也是很正常的。
涂料電商因涂料產品特性，限制重重，發展尤為艱難，這些限制首先來自涂料化工產品的屬性，導致其難以像一般快消品那樣通過常規物流方式進行運輸，而是需要廠家通過具備危化品運輸資質的運輸方進行配送，在嚴重影響了消費者的體驗的同時，也給企業造成了困擾。其次，涂料不屬于快消品范疇，消費者對其的需求并不持續，也是影響銷路的原因之一。
還有就是在售后服務的跟蹤上，涂料企業也難以提供傳統渠道那樣的優質服務;而且由企業主導的網絡銷售的發展必將損害線下渠道商的利益，引發傳統廠商之間的矛盾爆發;……這些問題都需要被充分考慮。
盡管如此，涂料企業并沒有全部從網絡渠道撤退。在一些涂料企業淡出電商渠道的同時，另一些涂料企業卻補充了進來，包括立邦和多樂士。2010年，立邦發文明確禁止其渠道商在網上銷售產品，名義上說是為了杜絕網絡渠道假貨的出現，實際上是為其自身進入電商渠道鋪路。很快，立邦淘寶旗艦店便宣告成立。
可以說，立邦、多樂士的加入重新給涂料企業對電子商務渠道的探索注入活力。2015年，包括立邦、多樂士、三棵樹在內的多家涂料企業參與了天貓“雙11”網購狂歡節，并于當天完成了2365.8萬的銷售額(其中外資品牌占了絕大部分)，可以說是涂料產品進入電子商務渠道，正在以自己的步伐穩步成長。
2015年雙11當天，慧聰涂料網編輯部統計天貓電商平臺18家涂料企業雙11單日銷量，為涂料電商的發展作見證。與2014年統計數據相比較，在2015年，據不完全統計，參與天貓雙11大促的企業有18家，總計銷售額達2365.8萬元人民幣，同2014年的銷售額1763.8萬相比，增加了602萬元，其中除去新增參戰企業3家，新增企業銷售額總計234.4萬，2015年涂企天貓平臺雙11銷售額增長367.6萬元，較2014年增長21%。由于各涂料品牌在天貓電商平臺銷售品類以木器漆、墻面漆等家裝漆品類為主，從統計科看出，2015年家裝涂料市場并無增長。
2015年雙11各涂料品牌銷量及增長比例圖
然而從并無太大驚喜的數字中，我們仍能發覺許多閃光點，在2015年涂料品牌雙11銷售統計中，筆者發現各品牌銷售產品品類中，凈味和除甲醛產品銷量喜人。這說明消費者環保意識加強，而涂料品牌的凈味、除甲醛概念市場滲透可觀。2015年被稱為環保元年，在重重政策的重壓下，涂料企業產品升級環保不在話下，而消費者的認可才是鍵所在，通過雙11當天的銷售額分析可以看出，消費者十分認可凈味、除甲醛產品。
2015年雙11各涂料品牌抗甲醛產品銷售額占總銷量比例圖
2015年雙11各涂料品牌凈味產品銷售額占總銷量比例圖
在銷售統計表中可以看出，國外涂料巨頭的銷售額企業仍然遙遙領先，但民族品牌發力追趕。從銷售榜單中可以看出，多樂士、立邦仍然占據第一二名，而德高防水2015年空降第三名，芬琳漆2015年銷量增長可喜，但民族涂料發力追趕，2015年雙11當天銷售額前十名企業中國品牌占據五位，較之2014年增加2位。
電商的意義究竟在何處?“你認為雙十一存在的價值大不大?”微博上一個有4510人參與的投票顯示，50.7%的人投給了“無所謂，平時一樣買”，24.3%的人選擇“太好了，每年購物狂歡，太省錢”，17.1%的人選擇“太差了，配送速度受不了，退貨麻煩”。似乎人們對于雙十一已經沒有了熱情，但需要注意的是，50.7%的人投票會投給“無所謂，平時一樣買”，隨著商業模式不斷更新發展，許多自詡O2O的模式也盛行，電商正在尋找著更加適合自己的生存方式，無論何其艱難，它都生存下來了，且日益滲透到我們的血液中。
你是否也有這樣的體會，當我們需要購買某個物品時，會先思考家附近能否買到，去看過，如果物品太沉，希望能有人直接送到家里，而店面或商鋪通常設有金額限制，達到多少才會配送，此時線上購物的想法浮現，久而久之，漸漸演繹成，買東西，先上網找找，如果合適就下單，不確定，就先去店鋪看看，再下單。
電子商務趨勢毋庸置疑，但無論是電子商務自身，還是涂料這一特殊的商品，都在找尋著自身的生存方式，涂料電商的增長并不快，但依然在探索著最佳的模式，越來越完善，便捷，我們始終相信，有需求就有市場，制造業面臨轉型升級，落后產能即將淘汰，而適應時代的電商才是未來趨勢所在。