嘉寶莉“沖擊波”：
高調(diào)電視營銷打開局面
親民策略重新品牌定位
背景：三大數(shù)據(jù)奠定國產(chǎn)涂料第一品牌地位
2014年，對(duì)嘉寶莉而言，是不平凡的一年。這一年，“中國最有價(jià)值品牌500強(qiáng)”榜單發(fā)布，嘉寶莉以122.86億元傲居涂料企業(yè)榜首;這一年，嘉寶莉以2013年30億元的銷售額，連續(xù)4次上榜“全球頂級(jí)涂料排行榜”，位列第35位;這一年，嘉寶莉首次躋身“中國頂級(jí)涂料排行榜”前五強(qiáng)，位列民用涂料前三甲，在綜合涂料領(lǐng)域躍居本土涂料第一位;這一年，嘉寶莉公益助學(xué)項(xiàng)目成功跨越十年之坎，成為千萬學(xué)子心中感恩銘記的民族化工品牌。
《芝麻開門》路演形成涂料沖擊波
正是在這種背景下，嘉寶莉順勢(shì)而為，開啟了2014年強(qiáng)勢(shì)品牌營銷之路。斥千萬巨資，獨(dú)家冠名江蘇衛(wèi)視《芝麻開門》”，并在全國巡回舉辦《芝麻開門》大型路演活動(dòng)，開創(chuàng)了中國涂料企業(yè)娛樂營銷的先河。轟轟烈烈的品牌提升運(yùn)動(dòng)，特別是溫州、昆明、沈陽、廊坊、成都、貴陽、蘇州、南昌、濰坊等全國20多個(gè)城市的大型路演，以“潤物細(xì)無聲”的方式進(jìn)入了消費(fèi)者的心田，被許多消費(fèi)者放入“購物車”。在樓市低迷、各行各業(yè)進(jìn)入新常態(tài)之際，路演極大地提升了嘉寶莉品牌在當(dāng)?shù)氐闹龋@場“涂料沖擊波”帶來的最明顯的變化是，刷新了涂料行業(yè)的整體形象，嘉寶莉的知名度急劇提升，人氣爆棚。
嘉寶莉“彩跑年”:
電商壓境逆勢(shì)加速線下擴(kuò)張
12城市品牌落地助力經(jīng)銷商
繼2014年通過電視營銷、體驗(yàn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷獲得很好的品牌積累后，2015年，嘉寶莉著重全國各省的品牌落地活動(dòng)，通過電視營銷、體育營銷和活動(dòng)營銷加大對(duì)各地經(jīng)銷商的扶持和配合。投放浙江衛(wèi)視《精彩好生活》，主張“精彩好生活，讓愛更放心”，在線下12個(gè)城市開展了一系列有主題的品牌落地彩跑活動(dòng)，給各地消費(fèi)者留下了很多美好和記憶。嘉寶莉融入了各類品牌元素，巧妙表達(dá)了“讓家美麗，讓愛放心”的品牌理念，全面?zhèn)鞑チ藭r(shí)尚、健康的生活方式，讓億萬家庭切身感受到了嘉寶莉的美麗、放心。 特甄選東西南北四個(gè)代表城市的活動(dòng)掠影：
東部紹興：婚戀交友營造初夏幸福
浙江紹興市場是典型的鄉(xiāng)鎮(zhèn)強(qiáng)、市區(qū)弱，為鼓勵(lì)經(jīng)銷商更好地發(fā)展，鞏固強(qiáng)勢(shì)地區(qū)市場并提升市區(qū)品牌影響力，嘉寶莉選擇了主流消費(fèi)群體最喜聞樂見的時(shí)尚交友作為品牌落地的活動(dòng)形式。
6日7日，由嘉寶莉冠名、浙江省婚慶協(xié)會(huì)主辦的2015紹興城市接力時(shí)尚交友活動(dòng)正式啟動(dòng);在7月4日銀泰城廣場的閉幕式上，知名歌手尚蕓菲、浙江著名曲藝演員陳祥平等空降交友活動(dòng)現(xiàn)場，讓活動(dòng)增加了不少“星”味。
西部蘭州：高占有率市場撬動(dòng)全省
蘭州是嘉寶莉的強(qiáng)勢(shì)市場，市場占有率超40%，是當(dāng)?shù)仨懏?dāng)當(dāng)?shù)募已b漆第一品牌。因此品牌活動(dòng)運(yùn)用強(qiáng)勢(shì)新媒體，借助粉絲達(dá)20萬人的“蘭州幫”微信平臺(tái)引發(fā)了眾多粉絲對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和參與，逾7萬人閱讀和關(guān)注該活動(dòng)，活動(dòng)最終吸引了2000多個(gè)家庭報(bào)名參與。
6月21日父親節(jié)，2015年甘肅“嘉寶莉漆”彩跑活動(dòng)再襲蘭州，上千市民歡度父親節(jié)，切身參與和體驗(yàn)了彩跑帶來的開心和快樂。
南部衡陽：3000人彩跑“衡陽出大事了”
湖南的三線城市涂料市場需求巨大。衡陽經(jīng)銷商2014年上半年接手市場，通過此次舉辦大型彩跑活動(dòng)，參與自媒體傳播，極大提升了品牌知名度，增強(qiáng)了分銷商信心。6月14日，3000衡陽市民齊聚步步高廣場，穿著整齊劃一的嘉寶莉漆廣告衫，身上涂著七彩涂料，開啟彩跑狂歡。有個(gè)性的市民還玩起了COSPLAY，鋼鐵俠、熊出沒、超人等各種“奇異”造型讓他們成了明星，整個(gè)廣場洋溢著歡樂的氣氛。
在傳播造勢(shì)的過程中，《衡陽出大事了》等新穎內(nèi)容日點(diǎn)擊量突破1000次，衡陽新聞網(wǎng)論壇報(bào)名帖點(diǎn)擊率高達(dá)6萬次。活動(dòng)后逾30家媒體80多篇稿件形成強(qiáng)大的輿論造勢(shì)。
北部海拉爾：嘉寶莉讓青春風(fēng)靡大草原
遙遠(yuǎn)的海拉爾市場在新經(jīng)銷商王玉新接手后，連續(xù)三年銷量翻番，迅速把嘉寶莉做成了當(dāng)?shù)厍叭?月12日，成吉思汗廣場再現(xiàn)歡樂跑熱潮，呼倫貝爾市首屆“嘉寶莉漆”歡樂跑活動(dòng)在這里盛大舉行，來自200多個(gè)家庭的500多位市民參加活動(dòng)，廣場變身歡樂的海洋，為純樸的草原人民帶來難得的開心和快樂。
原本無意促銷的經(jīng)銷商現(xiàn)場舉辦了砸金蛋促銷活動(dòng)，現(xiàn)場購漆或下單1000元的消費(fèi)者就能現(xiàn)場砸金蛋，贏取IPAD、電飯煲等大獎(jiǎng)，讓草原人民感覺別開生面，活動(dòng)尚未結(jié)束，就有多人在現(xiàn)場打聽專賣店地址和預(yù)訂，活動(dòng)取得了良好的促銷效果。