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    2015-12-31 10:48:34 來源:互聯(lián)網(wǎng)|0

    2016年廣東涂企“走出去” 將嘗試抱團(tuán)新模式

      【中國涂料采購網(wǎng)】進(jìn)入12月,各行各業(yè)年終盤點(diǎn)紛沓而至,細(xì)數(shù)著今年發(fā)生過的種種,記錄下對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義的事情。而筆者也在這樣的“倒數(shù)”氛圍中,迎來了2015年的最后一天。等今天過去,2015年就真的成為人們口中的“歷史”了。面對(duì)即將到來的2016年,相信各個(gè)企業(yè)已經(jīng)有了詳細(xì)的規(guī)劃,不知廣東的涂料企業(yè)在接下來有什么打算?

      12月28日,廣東省涂料行業(yè)協(xié)會(huì)在惠州市舉行2015廣涂協(xié)七屆理事會(huì)第五次工作交流會(huì),總結(jié)廣東涂料十二五規(guī)劃,發(fā)布十三五規(guī)劃。在會(huì)議上,廣涂協(xié)會(huì)長黃開表示:“廣東涂料行業(yè)2015比較艱辛,2016更具挑戰(zhàn),2016廣涂協(xié)將組織會(huì)員企業(yè)抱團(tuán)參加?xùn)|盟博覽會(huì),與東盟國家對(duì)接,積極利用一帶一路政策,和中國與東盟十國零關(guān)稅的多邊貿(mào)易政策,幫助廣東涂企走出去,在經(jīng)濟(jì)下行中,幫涂企增加新的增長點(diǎn)。”

      2015年,對(duì)于涂料行業(yè)來說是特殊的一年,不僅是因?yàn)橛瓉砹酥袊I(yè)涂料的百年誕辰,更是因?yàn)槭苷麄€(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響,涂料產(chǎn)量增速首次面臨下滑的情況。截止10月,今年中國涂料產(chǎn)量13,945,715.54噸,同比增長3.83%。從過往趨勢(shì)看,今年涂料總產(chǎn)量估計(jì)持平,實(shí)際銷量可能下滑,而具體情況恐怕要等來年才知道了。

      今年,國家出臺(tái)多項(xiàng)政策刺激人們對(duì)房子的消費(fèi)欲望,特別是“二孩政策”的全面放開,對(duì)房地產(chǎn)的發(fā)展有著重要的意義。然而,房地產(chǎn)“產(chǎn)能過剩”也成為了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題,2016年無庫存將成為政策基調(diào)。面對(duì)日漸趨向飽和的中國涂料市場(chǎng),涂料企業(yè)抱團(tuán)“走出去”,或許是創(chuàng)下涂料產(chǎn)量奇跡的另一條蹊徑。

      涂企抱團(tuán)“走出去”已開先例

      9月10-13日,“第四屆中國品牌商品非洲展”在坦桑利亞達(dá)累斯薩拉姆舉辦。考慮到可以利用這次機(jī)會(huì)擴(kuò)展品牌在非洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和潛力,順德涂料商會(huì)經(jīng)過認(rèn)真的調(diào)研,決定抱團(tuán)參展。在展會(huì)上,順德VIP專區(qū)設(shè)計(jì)耀眼,吸引觀展嘉賓駐足觀賞。

      通過這次參展,讓涂料企業(yè)深刻認(rèn)識(shí)到坦桑尼亞經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,對(duì)建筑涂料的需求巨大。在坦桑尼亞,建筑房地產(chǎn)使用瓷磚不多,建筑涂料的應(yīng)用前景非常大。隨著住房的建設(shè),內(nèi)外墻涂料的需求也逐漸增大,這讓不少涂料企業(yè)看到了市場(chǎng)商機(jī)。

      在9月25日由廣涂協(xié)和順德涂料商會(huì)召開的“2016年中國建博會(huì)座談會(huì)”上,順德涂料商會(huì)會(huì)長胡景釗會(huì)上指出,在2016年對(duì)外貿(mào)易公司專門為涂料設(shè)立專區(qū),這樣讓涂料更好的集中展示產(chǎn)品特色,對(duì)涂料拓展中國市場(chǎng),走向國際有很大的作用。

      國家哪些政策利于涂企“走出去”?

      涂料企業(yè)產(chǎn)品要想走出國門,離不開國家政策的支持。其中,中國加入世界貿(mào)易組織無疑先降低了涂企進(jìn)入國際世界的門檻。當(dāng)然,筆者今天想說的重點(diǎn),并不在“世界貿(mào)易組織”上,而是提取出既能利好涂企走出國門,在今年又尤為受關(guān)注的三個(gè)關(guān)鍵詞。

      1.互聯(lián)網(wǎng)

      前不久,隨著世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的召開,“互聯(lián)網(wǎng)”再次成為了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。而早在今年3月,李克強(qiáng)總理首次將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃提升為國家戰(zhàn)略,對(duì)涂料電商來說無疑是國家的政策紅利。到目前為止,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶有32億,幾乎占據(jù)了世界人口的一半,若涂料企業(yè)能利用好互聯(lián)網(wǎng)在營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮的作用,其發(fā)展?jié)摿?shí)在難以估計(jì)。

      相比起實(shí)體店,互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)來說并無國界。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)公開、平等、分享的平臺(tái),只要沒有違法,產(chǎn)品也符合相關(guān)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn),中國任何涂料企業(yè)都可以通過網(wǎng)絡(luò)展示自身的產(chǎn)品,采用創(chuàng)新性營銷思維,向世界各地傳播涂料品牌,擴(kuò)大影響力。

      2.一帶一路

      “一帶一路”首次被提出是在2013年9月7日,習(xí)近平主席在哈薩克斯坦發(fā)表重要演講時(shí)提出了加強(qiáng)政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通,共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略倡議。之后,“一帶一路”頻頻被習(xí)近平主席提及。2015年4月,發(fā)改委、外交部和商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》宣告“一帶一路”進(jìn)入了全面推進(jìn)階段。

      在當(dāng)今社會(huì)的大背景下,涂料企業(yè)順應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略,對(duì)于解決產(chǎn)能過剩和發(fā)展困境等問題有著重要的意義。據(jù)悉,“一帶一路”沿線國家總?cè)丝诩s44億,經(jīng)濟(jì)總量約21萬億美元,潛在市場(chǎng)讓不少涂料企業(yè)看到商機(jī)。

      2015年,中國與東盟十個(gè)國家實(shí)現(xiàn)全面零關(guān)稅貿(mào)易的多邊貿(mào)易政策,關(guān)稅的互惠,將減輕涂料企業(yè)進(jìn)入國外市場(chǎng)的貿(mào)易堡壘,幫助涂企走出國門。若能在國外市場(chǎng)尋求一席之地,將促進(jìn)涂料產(chǎn)量尋找到新的增長點(diǎn)。

      3.人民幣加入SDR

      11月30日,國際貨幣基金組織執(zhí)董會(huì)決定將人民幣納入SDR貨幣籃子,SDR貨幣籃子相應(yīng)擴(kuò)大至美元、歐元、人民幣、日元、英鎊五種貨幣,新的SDR貨幣籃子將于2016年10月1日生效。

      人民幣被納入SDR貨幣籃子,能夠直接進(jìn)行國際預(yù)算,提升人民幣的國際影響力和我國的金融話語權(quán),配合“一帶一路”幫助中國企業(yè)走出去和推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于涂料行業(yè)來說,涂料產(chǎn)品進(jìn)出口,可有效降低企業(yè)的匯率風(fēng)險(xiǎn)和匯兌成本,提高產(chǎn)品進(jìn)出口的效率,有助于加快涂料企業(yè)加快國外市場(chǎng)的開拓速度。

      國外市場(chǎng)不好闖 提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵

      其實(shí)大家都知道,不管產(chǎn)品是走出國門還是走進(jìn)國門,質(zhì)量都需要得到一定的保證。對(duì)于涂料,其他的問題今天暫時(shí)擱淺不說,就以“環(huán)保”為例,國內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)還是有點(diǎn)距離。廣東涂料企業(yè)既想走出國門,走向世界,那么就需要從整體上認(rèn)識(shí)到自身在國外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的趨勢(shì),從而取長補(bǔ)短,提高企業(yè)自身的綜合實(shí)力。

      保證產(chǎn)品質(zhì)量、延伸服務(wù)設(shè)計(jì)和推廣自身品牌,都是提高涂料企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力老生常談的問題了,筆者就不多加以贅述。今天,筆者就從下面兩個(gè)方向,描述涂料企業(yè)的國際發(fā)展模式:

      一方面,涂料企業(yè)要積極參加大大小小的展會(huì),特別是國際展會(huì)。除了可以擴(kuò)大自身品牌影響力外,更重要的是在展出產(chǎn)品的同時(shí)可以學(xué)習(xí)其他企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展,涂料產(chǎn)品只有不斷推陳出新,才能可能使企業(yè)立于不敗之地。而企業(yè)的創(chuàng)新需要技術(shù)的支持,因此在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間引入先進(jìn)技術(shù),有助于涂料企業(yè)向世界涂料行業(yè)看齊。

      另一方面,涂料企業(yè)要融合營銷渠道。不管涂料企業(yè)產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)口碑有多好,一旦走出國門,品牌知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上當(dāng)?shù)氐钠放啤S龅酱朔N情況,涂料企業(yè)應(yīng)學(xué)會(huì)利用眼前的資源打破困境。比如掛靠當(dāng)?shù)刂放粕踔临徺I短期商標(biāo)使用權(quán),迅速提高涂料品牌的知名度,快速建立海外經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。

      盡管涂料企業(yè)“走出去”道路漫漫,但其對(duì)于促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展和促進(jìn)品牌國際化有著重大的意義。如何開拓外國市場(chǎng),是2016年及往后幾年,中國涂料企業(yè)最重要的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

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