互聯(lián)網(wǎng)之風席卷涂料行業(yè)
業(yè)內人士認為，當前全國涂料行業(yè)相對往年都顯得不景氣，不但年初制定的增長目標難以實現(xiàn)，不少企業(yè)甚至還面臨虧損倒閉的威脅。在這個時間節(jié)點上，企業(yè)轉型的動力最強。對于電子商務，許多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)都經歷了“看不見、看不起、看不懂、追不上”的歷程。因此，許多涂料企業(yè)開始對剛冒出頭的互聯(lián)網(wǎng)潛在機遇采取迅速關注并跟進的策略。
不過，互聯(lián)網(wǎng)真的就是傳統(tǒng)企業(yè)的“救命稻草”嗎?對于不少傳統(tǒng)涂料企業(yè)老板而言，傳統(tǒng)意義上的轉型升級難度不小，尤其是讓一些對電腦和互聯(lián)網(wǎng)沒有興趣的大齡企業(yè)家向互聯(lián)網(wǎng)轉型，更是一個難題。
涂料行業(yè)如何玩轉互聯(lián)網(wǎng)
在向互聯(lián)網(wǎng)轉型成大勢的背景下，涂料企業(yè)的轉型路徑是什么?業(yè)內人士指出，路徑主要圍繞三個方面展開：產品、渠道和服務。“電商以及其他互聯(lián)網(wǎng)技術是非常有用的工具，但最根本的還是產品品質和產品是否能夠滿足消費者的需要。如果基礎做好了，再輔以互聯(lián)網(wǎng)的思維和技術，就能實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。”
1、用互聯(lián)網(wǎng)之“長”補傳統(tǒng)之“短”
涂料企業(yè)是傳統(tǒng)制造型企業(yè)，營銷方式往往是發(fā)展渠道經銷商。但目前已經有越來越多的涂料企業(yè)開始建立官網(wǎng)，開通微信公眾號，建設互聯(lián)網(wǎng)人才隊伍等。的確，互聯(lián)網(wǎng)上沒有時間和空間限制，涂料企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)從事市場營銷可以達到傳統(tǒng)模式所不能到達的效果。網(wǎng)絡虛擬展示又能節(jié)省場地租金、水電、人工等費用支出。
2、做好服務，走好“最后一公里”
除了渠道和產品之外，服務也同樣不容忽視。但是，涂料產品因為體積大，重量重，對售后服務和體驗的要求較高等問題限制了涂料電商的發(fā)展。這在涂料業(yè)內被稱為 “最后一公里難題”。不過，巨大的市場蛋糕有著無窮的魅力。自2011年開始，名為“落地配”的服務模式開始興起。這種模式是指第三方服務商通過整合本地的安裝個體戶，專門為線上涂料賣家提供“最后一公里”的同城配送以及上門安裝。不僅僅是草根創(chuàng)業(yè)者有興趣，不少物流配送行業(yè)的大佬級正規(guī)軍也同樣渴望這塊蛋糕。
互聯(lián)網(wǎng)帶給涂料企業(yè)的商機應集中體現(xiàn)在兩個方面：即品牌產品等信息的傳遞與溝通，和直接銷售的渠道。這兩個方面對于任何涂料企業(yè)都應引起極強的重視，并大力發(fā)展，如不重視則可能會落入溫水煮青蛙的悲慘下場。