涂料品牌的實(shí)力
涂料品牌的實(shí)力決定其在市場地位及競爭力，承載了涂料產(chǎn)品的品質(zhì)與生命力。涂料品牌必須要有足夠的實(shí)力作為支撐，才能為涂料代理商創(chuàng)造廣闊的發(fā)展空間。涂料代理商如何評測一個(gè)涂料品牌的實(shí)力，不能僅僅依靠其廣告的響亮程度及“年紀(jì)大小”，而應(yīng)從信息化建設(shè)、品牌布局、分銷渠道、客戶拓展、市場份額共五個(gè)方面來考量。
1.信息化建設(shè)
信息化建設(shè)指品牌利用現(xiàn)代信息技術(shù)來支撐品牌管理的手段和過程。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速崛起，信息化的品牌鑄造手段已完全取代傳統(tǒng)商業(yè)模式，企業(yè)信息化已成為涂料品牌實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展和提高市場競爭力的重要保障。
2.品牌布局
傳統(tǒng)意義上的品牌布局重點(diǎn)考察涂料品牌分支機(jī)構(gòu)和在區(qū)域市場的投入，筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已完全改變以往“酒香不怕巷子深”產(chǎn)品觀念。信息爆炸式增長更迭的當(dāng)下，涂料品牌若想分享市場蛋糕，線上品牌布局更為重要。因此，涂料代理商在加盟某品牌時(shí)，需考察該品牌在線上的布局。從基礎(chǔ)來說，傳統(tǒng)企業(yè)首先要做的就是完善自己的“互聯(lián)網(wǎng)配置”。糯米圖認(rèn)為，涂料品牌布局從基礎(chǔ)上來看，至少企業(yè)官網(wǎng)、企業(yè)百科、自媒體設(shè)施、完美的品牌布局這樣的標(biāo)配是必須的。接下來，可考察其在全網(wǎng)的布局。
3.分銷渠道
肯迪夫和斯蒂爾定義分銷渠道為："當(dāng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者向最后消費(fèi)者或產(chǎn)業(yè)用戶移動(dòng)時(shí)，直接或間接轉(zhuǎn)移所有權(quán)所經(jīng)過的途徑。分銷渠道的起點(diǎn)是生產(chǎn)者，終點(diǎn)是消費(fèi)者或者用戶，其基本功能是實(shí)現(xiàn)銷售。涂料代理商可通過該品牌的渠道建設(shè)情況分析其實(shí)力。
4.客戶拓展、市場份額
涂料品牌的客戶拓展理念和方法可衡量出品牌掌握客戶的程度，或稱“粘”度，一個(gè)優(yōu)秀的品牌，不論如何建立銷售渠道、發(fā)展代理，利用平臺(tái)力量和第三方力量，卻始終會(huì)把握住客戶，也就是有清晰、系統(tǒng)的客戶拓展方法。
市場份額自不必多說，它標(biāo)志著一個(gè)涂料品牌的銷售量(或銷售額)在市場同類產(chǎn)品中所占的比重和市場競爭地位。
糯米圖糯米植物涂料實(shí)力不容小覷
綜上所述，投資者向成為涂料代理商，首先必須從以上幾個(gè)方面考察涂料品牌的實(shí)力。那么，哪些涂料品牌在以上綜合實(shí)力考察中脫穎而出呢?據(jù)筆者觀察，糯米圖糯米植物涂料就是極具實(shí)力的涂料品牌之一。信息化建設(shè)方面，糯米圖品牌醞釀之初到市場推廣擴(kuò)張階段，信息化建設(shè)一直都是其品牌發(fā)展的重中之重。
品牌布局方面，糯米圖糯米植物涂料線上與線下結(jié)合，終端促銷與地面活動(dòng)推廣結(jié)合，公關(guān)與硬廣結(jié)合。持續(xù)而統(tǒng)一、單一而集中的聚焦宣傳推廣“糯米圖”植物涂料產(chǎn)品“植物原料、不含甲醛和VOC、無污染室內(nèi)空氣”的獨(dú)特銷售主張，在消費(fèi)者心智中占有“不含甲醛和VOC"的品牌定位，“糯米圖“品牌成為植物涂料的代表，領(lǐng)導(dǎo)品牌，成為消費(fèi)者購買糯米植物的首選。
分銷渠道渠道方面，糯米圖糯米植物涂料已在短期內(nèi)攻占華南地區(qū)，如今品牌觸角正已雷霆之勢延伸自華東地區(qū)，僅五月份，糯米圖品牌專賣店就在蘇州、杭州兩地相繼落地。目前，糯米圖正以不竭的動(dòng)力加快實(shí)現(xiàn)華北、華中等地的戰(zhàn)略布局，不久的將來便能最終完成全方位覆蓋。
糯米圖也正以多種形式幫助經(jīng)銷商拓展客戶群，家博會(huì)、建博會(huì)等家裝行業(yè)展會(huì)，均能看到糯米圖的身影，并在多場展會(huì)中受到消費(fèi)者關(guān)注，無需經(jīng)銷商費(fèi)心，客戶便自動(dòng)上門。此外，五月底，糯米圖啟動(dòng)社區(qū)推廣方案，以“我愛我家·健康長大”為主題，陸續(xù)走進(jìn)社區(qū)，讓產(chǎn)品以豐富的活動(dòng)形式走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，制造了強(qiáng)有力的品牌吸引力。
以上幾點(diǎn)的完美結(jié)合，糯米圖糯米植物涂料的市場份額可窺一斑。其次，搭乘全球環(huán)保東風(fēng)，糯米圖糯米圖植物涂料這款以糯米、土豆、玉米粉等食用植物為原料的涂料品牌，具有其它涂料品牌無可比擬的環(huán)保優(yōu)勢。植物型環(huán)保涂料已然成為市場寵兒，五千億的涂料市場份額，糯米圖糯米植物涂料的占有率不容小覷。