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    2016-09-20 14:27:50 來源:互聯網|0

    涂料“賒銷”名目百樣 解決源頭問題才是關鍵

      【中國涂料采購網】做實業永遠逃不開的就是賒賬問題,而身處傳統行業、發展程度相對滯后的涂料行業更是賒賬經營的“重災區”。消費者向涂料經銷商賒賬,經銷商向企業廠家賒賬,企業向上游原材料產業鏈賒賬等一系列連鎖反應,讓賒賬問題貫穿涂料生產經營的始終。

      就涂料行業的現狀而言,競爭環境越來越激烈、產品高度同質化等讓企業無法創造更多競爭優勢,許多涂料企業為了把握先機、追求鋪貨,采用了先放貨后結算的賒銷方式。這其中,不考慮經銷商的實際情況,超出經銷商銷量承受范圍的壓貨現象十分嚴重。而可以賒賬的條件,讓經銷商無視自己的出貨能力,一味收貨,但如此高的倉儲率卻很難保證資金的回收率。經銷商的貨一旦壓手里賣不出去,自然無法及時償還企業的欠款。

      很多涂料企業的死賬、壞賬、賴賬就是在這種壓貨賒銷的營銷行為中產生的,這種惡性循環長期累積,勢必會影響到企業營運資金的周轉和經濟效益。因此,對于涂料企業來說,摒棄追求眼前利益的功利心態,從企業的長遠發展角度出發,針對企業的賒帳管理上可能存在的漏洞,結合企業自身的實際情況,建立賒帳的風險防范機制,從源頭上化解賒帳風險已是刻不容緩。

      相比于企業與經銷商近乎一對一的賒銷關系,涂料經銷商面對的終端消費群體更為復雜,賒銷名目也更為繁多。而大多數時候靠人情、人脈維系的渠道走貨模式讓經銷商很難拒絕客戶的賒賬要求,像經銷商倚重的零售、批發渠道和工程項目渠道都是賒賬問題的多發區。

      其中,零售、批發渠道牽涉到油木工資源的拓展和培養,還有分銷客戶的人情維護,這方面的賒賬問題一旦處理不慎,很容易造成客戶資源流失,因此,很多經銷商不得不選擇妥協,將產品賒銷給客戶。不過也是因為人情的原因,這些客戶盡管因為各種原因會賒購產品,但最終一般都能收回款項,只是有時候會拖延的時間長一點。對于這種情況,經銷商應該制定明確的賒賬、收賬體系,確保回款周期在可控范圍內即可。

      不過工程渠道的回款難問題就沒有這么容易解決了。工程項目作為建筑、家裝涂料的重要下游產業鏈,是經銷商大批量出貨、沖刺銷量的保障,本該是每個涂料經銷商都非常重視的銷售渠道,但現在很多經銷商都對其避之不及。這是因為房地產行業的不景氣,讓承包商在承建過程中承受巨大的資金壓力,而這些壓力最后又轉嫁到材料商的身上。導致參與工程的涂料經銷商不僅拿不到工程款,有時候還要墊資提供產品。最后如果房產銷售情況不佳,經銷商將很難要回款項,風險極大。由于工程渠道涉及的款項比較大,有的甚至威脅到經銷商的正常經營,所以在索要欠款無果的情況下,經銷商還是會選擇通過法律渠道解決,以規避死賬、壞賬風險。

      事實上,賒帳作為伴隨銷售行為發生而形成的一項債權,很多時候是經營中不可避免的,更何況賒帳的存在也是有弊又有利的。因為它雖然給企業帶來了無法預測的經營風險和增加了經營成本,但卻也是促成與客戶的長期合作關系、促進和擴大銷售的重要手段。所以說,對待賒帳問題,企業和經銷商應抱有正常的心態和態度,建立起科學有效的賒帳管理制度,讓賒賬經營有利的一面得到最大體現才是解決賒賬問題的根本。

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